《廣告策劃》是新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)的選修課，是營銷傳播理論付諸專業(yè)實(shí)踐的課程。本課程具有一定的理論性，但同時(shí)又是一門應(yīng)用性十分廣泛的課程。從總體上看，《廣告策劃》課程以廣告策劃的相關(guān)理論為切入點(diǎn)，輔以實(shí)踐性、可操作性的策劃訓(xùn)練，以對(duì)廣告營銷傳播的理論素養(yǎng)和策劃能力養(yǎng)成為核心目的，為學(xué)生今后從事新聞傳播和市場營銷等相關(guān)實(shí)際工作打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本門課程對(duì)先期所修課程無要求，學(xué)生如果已經(jīng)修過《廣告學(xué)概論》、《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程對(duì)學(xué)好本門課程會(huì)有一定幫助。