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1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億；最引人注目的是，在大部分娛樂類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí)，微博目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例達(dá)到48.7%，成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。

網(wǎng)民規(guī)模突破5億 網(wǎng)民增長速度減緩

截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。

總結(jié)過去五年中國網(wǎng)民增長情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個(gè)百分點(diǎn)，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長量接近9000萬。在2011年，這一增長勢頭出現(xiàn)減緩跡象。

手機(jī)終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺(tái)式電腦

2011年，使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為73.4%，比2010年底降低5個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)上升至69.3%，筆記本電腦也略增至46.8%。隨著臺(tái)式電腦使用率走低，手機(jī)終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺(tái)式電腦。

今年，總體手機(jī)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r良好。總體呈現(xiàn)出溝通類應(yīng)用與信息獲取類應(yīng)用領(lǐng)先發(fā)展，娛樂與商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展相對緩慢的特點(diǎn)。其中，手機(jī)即時(shí)通信和手機(jī)微博作為交流溝通類應(yīng)用的代表，是現(xiàn)階段推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流應(yīng)用。

微博成網(wǎng)民獲取重要信息渠道 電子商務(wù)類應(yīng)用使用率保持上升態(tài)勢

2011年微博快速崛起，目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例達(dá)到48.7%，成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。相比之下，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增速僅為3.9%，使用人數(shù)為3.67億，使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。近年來網(wǎng)絡(luò)新聞使用率一直在下降，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。

與微博“大爆發(fā)”不同，商務(wù)類應(yīng)用在經(jīng)歷了2009-2010年的快速增長后，迎來了相對平緩的發(fā)展期。《報(bào)告》顯示，電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線旅行預(yù)訂等應(yīng)用的用戶規(guī)模全面增長。與2010年相比網(wǎng)購用戶增長3344萬人，增長率達(dá)到20.8%，網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行使用率也增長至32.5%和32.4%。另外，團(tuán)購成為全年增長第二快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶年增速高達(dá)244.8%，用戶規(guī)模達(dá)到6465萬，使用率提升至12.6%。

此外，《報(bào)告》顯示，娛樂類應(yīng)用熱度繼續(xù)回落，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在2011年增長幅度較小，使用率也分別下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭相對良好，用戶規(guī)模同比增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。

網(wǎng)購用戶增速已有所放緩 新網(wǎng)民減少和老網(wǎng)民轉(zhuǎn)化乏力是主因

2008-2010年，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模連續(xù)3年保持50%左右的高速增長。2011年，網(wǎng)購用戶總規(guī)模達(dá)到1.94億人，網(wǎng)購使用率提升至37.8%，但用戶年增長率降低為20.8%，用戶絕對增長量大幅回落。

《報(bào)告》顯示，2009、2010、2011年新網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例分別為11.4%，10.8%和9.3%，2011年新網(wǎng)民規(guī)模增量出現(xiàn)下降，進(jìn)一步弱化了新網(wǎng)民對網(wǎng)購規(guī)模增長的促進(jìn)作用。2008-2010年，政府的大力扶持和電商企業(yè)的深化經(jīng)營有效地推動(dòng)了老網(wǎng)民的網(wǎng)購行為，釋放了較多的消費(fèi)潛力。而新網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為老網(wǎng)民后，需要一定的周期、條件和因素才能成長為網(wǎng)購用戶。對比不同網(wǎng)齡網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例，可以看到有兩個(gè)關(guān)鍵的走勢拐點(diǎn)。第一個(gè)是2-3年，當(dāng)網(wǎng)民網(wǎng)齡進(jìn)入2-3年時(shí)，其使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例為29.7%，與1-2年相比提升了11.8個(gè)百分點(diǎn)；第二個(gè)拐點(diǎn)出現(xiàn)在5年之后，滲透率達(dá)到59.2%，與3-5年相比提升了19.6個(gè)百分點(diǎn)，該階段的用戶進(jìn)入到網(wǎng)購使用的更快速滲透區(qū)域。

我國未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶和市場增長空間巨大，但是中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)普及現(xiàn)狀，決定了網(wǎng)絡(luò)購物實(shí)際的增長勢必受制于諸多客觀因素。制約網(wǎng)絡(luò)購物用戶增長的主要因素是互聯(lián)網(wǎng)普及水平、人群消費(fèi)行為模式和商品配送服務(wù)能力，即基礎(chǔ)條件和供需兩面。

從未來發(fā)展的預(yù)期看，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深的勢頭不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)購物供需面持續(xù)積極向好，這些都將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物在未來較長時(shí)間實(shí)現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。