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    • 網易有道新戰略:放棄通用搜索 借在線教育變現

        201306月27日  王晶

      網易有道的存在方式比較特別,起步時間不晚,業務有新有舊,但市場表現一直稍顯溫吞。2013年,網易整個集團都紛紛瞄準移動互聯網,閱讀、音樂、甚至移動游戲紛紛踩上步調,那么對于有道而言,如何在移動互聯網機遇來臨時重新出發已經顯得至關重要。
        云筆記、搜索、詞典,有道400多人的團隊只做三款產品,且三種業務均產生變量——積累用戶、集中精力、追求變現,有道正在謹慎中跨出這三步。
        第一步:云筆記平臺化
        昨天下午,有道云筆記成立兩周年發布會上,網易CEO丁磊出席并做了演講,稱“云”是網易下一步戰略的重要方向。在此之前,網易多款移動產品都以“云”字輩冠名——網易云閱讀、網易云音樂以及昨天的主角有道云筆記。丁磊大膽預測,云筆記將成為繼郵箱后的下一個互聯網基礎服務。
        網易高級副總裁、有道CEO周楓宣布,有道云筆記用戶量已經超過1500萬,預計明年將達到億級用戶。按照周楓的邏輯,伴隨用戶增長的也將是云筆記的平臺化發展。
        眼下,有道云筆記已經開始醞釀平臺化路徑,如仿照公眾賬號模式及開放API:前者是指云筆記開通了賬號間的互通功能,公眾賬號可以被關注并分享信息,從而帶入協同、社交元素;后者則是云筆記在內容服務上的借力,為節省開發精力并防止產品過重,云筆記不能涉及的功能將會通過接入第三方應用實現。但周楓強調這一切的起點一定是用戶,“用戶數量是一切的基礎,否則奢談平臺沒有意義”。
        有道云筆記積累1500萬用戶用了兩年時間,這與其有別于競爭敵手的收費模式有一定關系。周楓認為,有道云筆記會一直堅持免費模式,不會強加廣告、強制收費,并且對手的收費服務中,80%有道云筆記都會免費提供。
        第二步:放棄通用搜索
        有道最初的業務包括詞典翻譯軟件和通用搜索,但后者的聲勢越來越小。尤其在當下通用搜索大戰開啟后,來自有道的聲音微乎其微。
        這不是沒有原因。2009年,有道推出購物搜索,首次參與網絡購物業務;2012年9月,有道搜索團隊推出獨立導購平臺惠惠網,布局電商導購領域;在有道搜索頁面上,惠惠也被重點突出。
        種種跡象表明,有道搜索已將重心偏向垂直購物搜索及社區。“眼下通用搜索已成紅海市場,對于有道而言,這一領域暫時已不是重點,我們現在將重心偏向導購垂直搜索,還有機會”,周楓表示,“導購類網站雖然不是電商中間的最重要環節,但成熟市場對于有公信力的導購網站仍有需求,不過暫時不會那么快的顯現。”
        據透露,惠惠導航業務目前包括導航網站、導航助手工具欄以及導購文章聚合社區幾款產品,其中工具欄已有3000萬安裝量,導購文章已積累100多萬字。在周楓看來,專門導流量的的導購方式有道不擅長也不感興趣,反而更想做類似于豆瓣的社區模式,用興趣驅動社區,用社區驅動購物,“據我觀察,豆瓣現在只有10%的用戶專門泡社區,90%的用戶都是為了消費而來”,周楓稱。
        第三步:布局在線教育市場
        有道詞典目前擁有3.5億的激活用戶,但變現實力還沒有顯現,在線教育無疑是最好的方向。
        從4.0版開始,有道詞典加入了云圖書功能,開始從詞典工具向學習平臺轉變。按照規劃,未來將以有道詞典為核心,帶動在線教育和專業翻譯兩個并行產品,達到“以點帶面”的效果。
        周楓認為,英語教育仍然具備足夠熱度,也是有道詞典布局在線教育的切入點。“英語市場可能是大眾看得比較少的市場,但我們覺得激動人心,這個里面很多機會。”
        有道從今年年初開始組建在線教育團隊,新產品已經開始內測,預計今年之內發布。對于具體細節,周楓不愿意在這個時間點透露,但可以確定是,有道不會和傳統教育機構搶生意。“我們不會把傳統教育機構搬到網上,和他們構成正面競爭的局面。而是更傾向于成為互補關系。重要的是怎么抓住市場痛點,做市場真正需要的事情。”
        目前有道總體業務收入中搜索和其他業務約各占一半,但隨著通用搜索地位的下調,前者的比例會越來越少,在線教育將成為有道新的“現金牛”。周楓也坦誠布局在線教育就是沖著賺錢去的,收費是產品的關鍵環節,因為教育需要話費用戶很大時間,為這些時間和效果付費,用戶已經形成習慣。    
       
















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