如何看中國電影市場的未來

　　現場觀看洛杉磯湖人隊NBA賽事，成為了中國國家副主席習近平訪美行程的亮點，他是第一個對美國這項熱門運動表現濃厚興趣的中國領導人。與此同時，美國另一個標志性文化娛樂產業—好萊塢電影，似乎也駛入了中國市場的高速通道。

　　白宮在習主席訪美行程最后一天傳出消息：中國會在20部進口影片配額的基礎上允許增加14部立體或寬屏工藝電影(例如3D和IMAX)，美國電影制片公司的分賬比例也會從原來的13%提升至25%，并且中國會開放國家壟斷的發行活動。這也是中國加入WTO之后對進口電影采取最為開放的策略。

　　一方面，美國電影界歡欣鼓舞，美國電影協會MPAA表示，這一協議會讓美國出口中國的電影漲幅超過50%。中國已經成為世界上高速增長的電影市場，2011年底，中國的熒幕數量已逾9000塊，并且有5部引進片占其全球票房的比重超過了10%。“最直接的結果是供給增加。”國泰君安的研究員高輝告訴《環球企業家》。現在國內年平均上座率在20%左右，非檔期的上座率比較低。新引進的影片應該是次強片，因為一線大片已基本在原有的20部配額中。新品會成立新檔期，把平均上座率提高，整個行業的票房增速加快。

　　另一方面，一些中國電影人高喊“獅子來了”，顯示了對于強大好萊塢的忌憚。廣電總局數據顯示，2011年中國電影總票房中美國分賬大片收益49.1億元，吃掉整個蛋糕的37%。短期內，進口片增加無疑會對國內制片商帶來沖擊，尤其是中小型投資規模的片子，并且提高投資壁壘。以前一些中小投資影片空檔期上映，只要有觀眾入場觀看就有收益。但影片供給量增加后，越來越需要以質取勝。“把一部電影作為單一的投資產品來看，最近的回報曲線不是那么好看了。”易凱資本CEO王冉說。

　　不過，進口片會幫助把市場做大。長期來看，對國內一線制作公司是好事。因為即使面臨更強的競爭，在市場中占據主導地位的片商也會跟著水漲船高。影院看似也會陷入一種“幸福”的麻煩：好片都排不過來。所以即使分賬比例不變，好片多了之后會有助于提高滿檔率，為了大幅增長的收益，電影院也愿意為添加一塊IMAX的屏幕付出200萬美元成本。

　　因為小成本影片《孤島驚魂》而取得高回報的東方畫面影業公司總裁劉晶則向《環球企業家》表示，進口配額的增加是否帶來行業洗牌只是心理效應。這個行業其實隨時在不斷洗牌之中。市場變大后會呈現出多元化趨勢，像《失戀三十三天》這樣的電影會成為票房有力武器。

　　這次協議最“開放”的地方在于打破國營發行公司對進口片的壟斷，增強市場化。“配比制的缺點是，拿到配額大家會不思進取。但是市場開放之后，可能就是公司自己去跟外方談，憑最終發行效果說話。”高輝說。

　　美國未來電影趨勢就是拍攝IMAX版本，中國五年內新建影院中配有IMAX的比例很高。被普遍看好的IMAX公司對新協議表現出謹慎而難掩的喜悅，CEO理查德·葛爾方(Richard L.Gelfond)說，“我們相信，中國所做的新協議對全球的電影消費者而言無疑都是一座里程碑。”