“微商”亂象并非無法可治

作 者：信海光 來 源：新京報發(fā)表日期：2015-04-20

    針對微信朋友圈里售賣劣質(zhì)化妝品、醫(yī)藥、食品等行為，必須及時予以重點打擊，借以產(chǎn)生示范效應(yīng)，而在這一過程中，新產(chǎn)生的法律空白地帶也應(yīng)加以填補。

　　最近關(guān)于“微商亂象”的報道逐漸多了起來，大量媒體曝微商“瘋狂的面膜”:多雜牌，利潤達數(shù)十倍，消費者難以維權(quán)，銷售手段類似傳銷等等，媒體呼吁，實現(xiàn)“微商”規(guī)范有序而非野蠻生長,避免朋友圈成為三無產(chǎn)品、傳銷的“法外之地”,已成為擺在社會和有關(guān)部門面前的重要考題。

　　客觀說，微商亂象確實是存在的和熟悉的，很多人都可以感受到，早晨一打開朋友圈，就被各種“面膜”、“減肥秘方”的信息刷屏，讓人眼花繚亂，而微商經(jīng)營背后存在多少暴利、運營手法多么粗鄙直接的段子，也在圈內(nèi)暗暗流傳，那些或真或假的“小人物也能通過朋友圈快速致富”的故事，產(chǎn)生強大的示范效應(yīng)，使更多的人投入進來，在搜索引擎上，“微商怎么做”、“微商怎么找客源”等關(guān)鍵字段成為熱門詞匯。

　　現(xiàn)在一說“亂象”，必提“監(jiān)管”，但對微商這種新生事物來說，監(jiān)管卻是個難題。按照傳統(tǒng)思維，要監(jiān)管微商無非是兩條路，一是政府執(zhí)法部門出手，二是給平臺施壓。但這兩條路對微商卻很可能難以奏效。執(zhí)法部門出手當(dāng)然可以打擊到不良微商，但其中卻有個執(zhí)法成本的問題，面對螞蟻雄兵般的微商大軍，現(xiàn)有執(zhí)法手段只能是掛一漏萬。有人建議對不法微商進行嚴(yán)打重罰，使之不敢違法，或者設(shè)立準(zhǔn)可制度，提高進入門檻，但牛刀殺雞是否值當(dāng)？監(jiān)管資源畢竟有限，微商的危害真的到了必須嚴(yán)打重懲的地步？就因為有人在朋友圈賣了暴利的面膜？

　　對微信、微博平臺施壓，使其承擔(dān)起微商的監(jiān)管責(zé)任或許是個不錯的辦法，但問題是這對微信微博的運營方來說很不公平，因為他們并非微商的“招租者”，甚至連微商的承載者都不是。所謂微商，是指在社交網(wǎng)絡(luò)中通過社交傳播進行產(chǎn)品展示與銷售的賣家，它們并沒有像淘寶店主一樣在微信上注冊開店，也不必須通過微信積累信用或者實現(xiàn)交易，說白了，微博微信只不過是微商的銷售渠道而已，它們也缺乏制約微商的有效手段。

　　當(dāng)然，這并不是說“微商亂象”就無法可治。目前比較可取的辦法就是要抓大放小，充分發(fā)揮市場力量。對于那些通過微商銷售假冒偽劣，危害嚴(yán)重者——比如售賣劣質(zhì)化妝品、醫(yī)藥、食品，危害消費者健康等，必須及時予以重點打擊，借以產(chǎn)生示范效應(yīng)，而在這一過程中，新產(chǎn)生的法律空白地帶也應(yīng)加以填補。

　　其次，在法律之外，還要敦促微商涉及的微信、微博平臺盡到基本的社會義務(wù)，開發(fā)技術(shù)手段屏蔽微商中的害群之馬。

　　發(fā)動輿論和市場力量，推動微商的健康成長、優(yōu)勝劣汰也是重要一環(huán)。現(xiàn)在的“微商亂象”中最多上演的一幕就是“殺熟”，利用熟人關(guān)系、虛假宣傳和信息不對稱攫取暴利，如果消協(xié)組織做好微商監(jiān)測，及時對消費者發(fā)出警示，則其手段將不得施展。

　　無論微商還是電商，誠信經(jīng)營都是永遠的上策。在初期，或許有一些不良微商會濫用好友之間的信任牟取暴利，把一塊錢成本的面膜賣到十塊錢，但長期下來，這種微商只能自絕后路。