微信公眾號：從散兵游勇 到團隊作戰(zhàn)
作 者：任曉寧 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2017-06-19
從2012年8月誕生，至今不到5年的時間，微信公眾號已經成為人們日常生活中離不開的信息獲取渠道，微信公眾號的火熱更是催生了內容創(chuàng)業(yè)的流行。但時至今日，基本可以判斷，微信公眾號想做好，必須需要團隊的力量。單打獨斗的個人號，已經很難與團隊作戰(zhàn)的微信矩陣相抗衡了。
微信公眾號的成長之路與微博大V的形成有異曲同工之處。在微博上，有一些公司先集全公司之力打造一個知名（粉絲至少上千萬）的大V，然后通過大V轉發(fā)同公司中小V的微博，達到給中小V吸引粉絲的目的。在微信平臺上，這樣的做法也成為尋常，有的微信公眾號在推出之初，就已經同步推出了多個同領域但不同風格的公眾號，多個公眾號互相推薦，形成微信矩陣。
這些微信公眾號已經不再是一個單一的公眾號，而更像是一個文化公司。事實也正是如此，這些公眾號的創(chuàng)始人，或多或少都已經有了首席執(zhí)行官或董事長的頭銜。在他們的公司內部也“麻雀雖小五臟俱全”，除了一般撰寫文章的編輯之外，美術編輯、圖片編輯、視頻編輯、運營人員、活動策劃、平臺推廣等都已經按部就班地進行日常工作，儼然已經公司化運營。
不僅是在運營上，在內容上，這些實力雄厚、經驗豐富、人手充足并且有了資本助力的大型微信公眾號，更是總結出了一套自己的方法論。微信公眾號“咪蒙”就曾經透露，他們按周或按月會做朋友圈爆款文章分析，甚至全國新聞媒體閱讀趨勢分析，迄今已經總結了上萬個爆款文章的成功要素。讀書類公眾號“睡前讀一本書”通過簽約或約稿，主筆已達百人，從而保證了強勁的內容生產動力。不論多大規(guī)模的微信公眾號公司，對于熱點新聞的跟進，對于爆款文章的分析，都已成為日常必做的工作之一。
更值得一提的是，在近兩年，資本的力量已經逐漸滲透到各大微信公眾號。從2015年開始，就不斷有微信公眾號獲得融資的新聞出現，從當時的幾百萬融資，到2016年的幾千萬融資，再到今年的數億元融資，金額上升速度超過人們的想象。比如，去年，“二更”獲5000余萬元A輪融資，“餐飲老板內參”完成5000萬元A輪融資，就已經令人咋舌。今年，“同道大叔”就以2.175億元的價格賣出了72.5%的股權，“新榜”在3月也宣布完成B輪融資，總金額超過1.8億元。資本的快速進入，也決定了微信公眾號不再是小玩家的戰(zhàn)場。
當然，如果想通過微信公眾號發(fā)表一些自己的觀點，微信公眾平臺的大門永遠都是敞開的。但是，如果時至今日還想通過微信平臺實現快速致富的目的，基本可以判斷，除非天賦異稟，否則失敗的可能性遠遠大于成功。
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