《國家寶藏》走紅 博物館經濟大有可為

作 者：朱昌俊 來 源：光明日報發表日期：2017-12-25

　　一檔綜藝節目又一次帶火了旅游，只不過這次不再是旅游類真人秀，而是一檔“正經到骨子里”的文化節目。根據相關統計數據，自12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內旅游產品的數據驟然上升了50%。有旅游網工作人員預計，隨著該節目熱度的攀升，尤其寒假臨近，不少有親子游和游學計劃的家長，已開始把目光轉投“尋寶之旅”。

　　《國家寶藏》一經播出便獲得了口碑與收視率的雙豐收，這是繼去年紀錄片《我在故宮修文物》之后的又一與文物有關的現象級電視產品。尤其讓人欣慰的是，節目的火爆并不只體現在收視率上，更延伸至線下的積極反饋，博物館旅游熱的升溫，就是一個重要表現。

　　在經濟領域，有一個專門的“博物館經濟”的說法，它是指以博物館或博物館群為依托，通過充分發揮博物館的特有優勢和經濟價值，將博物館與旅游、文化等產業有機融合的一種經濟形態，能帶動區域軟實力提升和經濟持續發展，促進博物館事業功能發揮的一種區域經濟發展模式。某種程度上，《國家寶藏》所“意外”帶動的博物館旅游熱，也就是對博物館經濟的一次間接激勵。

　　在此之前，我們其實也并不缺乏博物館經濟的熱點，比如故宮、秦始皇帝陵博物院等都屬此列。但中國博物館經濟的整體體量還有待提升，發展狀況也不夠平衡。這次節目一播出，與博物館有關的旅游線路就人氣大增，也恰恰說明了其可待挖潛的空間。而作為參照，英國旅游局的統計顯示，2013年海外游客去英國旅行的超過3000萬人次，其中有超過三分之一的行程都造訪了博物館和畫廊等英國文化機構，博物館經濟甚至一度成為英國的“出口支柱”。

　　中國無論是歷史文化資源，還是既有的博物館數量，均處于世界前列。據統計，2016年度全國注冊登記博物館總數達到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩定增長態勢，且全國免費開放博物館4246座，占全國博物館總數的87.1%。可見，發展博物館經濟，我們并不缺乏資源，而《國家寶藏》的走紅也說明民眾并不缺乏對博物館、文物的興趣，但如何讓文物資源活起來，以喜聞樂見的方式呈現到公眾面前，卻仍考驗我們的創新和服務能力。

　　《國家寶藏》通過傳統與現代相結合的方式，讓國寶重器“說話”，其實就是拉近文物、歷史與公眾的距離，將文物的魅力、歷史的細節以恰當的方式展示、詮釋給公眾，告別了過去的“高冷范”和“養在深閨無人識”的狀態。它的成功，既實現了一種高效的歷史文化科普，也為發展博物館經濟乃至整個文博、文旅產業，提供了有說服力的啟示，那就是要有“受眾意識”，要創新展現和供給形式，找到市場的“痛點”。

　　在博物館這個大文化IP之下，與博物館直接有關的旅游線路的打造和延伸，僅僅是一個方面。與歷史文物有關的書籍、影視作品、文創產品的開發等，都大有文章可做，需要我們打開想象力。十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人民對美好生活的需要，文化需求是必不可少的一部分，而博物館文化又是其中的一個重要組成部分。在這方面所謂的“不平衡不充分”，表現之一就是創新能力上的不足。現在，《國家寶藏》開了個好頭，與此相關的文化產業開發還需勠力跟進，既不辜負民眾的文化需求，也不浪費經濟發展的良機。