《河南日報》首個報紙AR廣告 版面“秒變”屏幕畫面
作 者：韓為卿 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2018-05-16
河南日報報業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊打造的第一個報紙AR廣告登陸河南。這個極富科技感的讀報方式巧妙打破二維與三維的界限，實現(xiàn)了平面閱讀和立體影像的無界轉(zhuǎn)換。
《中國新聞出版廣電報》近日體驗了一把“新姿勢”閱讀。打開5月8日《河南日報》，用手機(jī)QQ掃描第一版右上角“仰韶彩陶坊”報眼廣告，廣告中的圖片就在手機(jī)上“動”了起來。在播放的31秒視頻動畫里，伴隨著悠揚(yáng)的樂曲，導(dǎo)演陳凱歌正在娓娓講述7000年前的仰韶文化，而斟滿的美酒似乎隨時都會溢出屏幕，讓人忍不住想要送入口中。今后每張報紙如果都能這樣“讀”，買報紙的人會不會多起來呢？
5月8日，《河南日報》首個報紙AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）廣告上線，一種全新的廣告形式登陸河南。產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)傳媒界高度關(guān)注。
開辟報紙廣告“新藍(lán)海”
有沒有一種新玩法，能夠打破二維與三維的界限，讓廣告既保有傳統(tǒng)媒體的端莊大氣，又具備新媒體“酷炫”的視覺沖擊力？
有！這就是一個打破次元壁的廣告“新物種”——報紙AR廣告。
5月8日，當(dāng)讀者打開《河南日報》都會驚喜地發(fā)現(xiàn)，用手機(jī)QQ掃描第一版右上角“仰韶彩陶坊”報眼廣告，廣告中的圖片在手機(jī)上會“動”起來。這是河南日報報業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊打造的第一個報紙AR廣告。這極富科技感的讀報方式將令平面廣告“動”起來，實現(xiàn)平面閱讀和立體影像的無界轉(zhuǎn)換。
此次《河南日報》首推報紙AR廣告，無疑為河南廣告界開辟了“新藍(lán)海”。
《中國新聞出版廣電報》記者了解到，今后在河南，手捧一張報紙和一部手機(jī)將成為看廣告的“新姿勢”。此次《河南日報》的報紙AR廣告的推出，可以看作是紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的一次完美結(jié)合。AR技術(shù)讓報紙廣告“動”起來，54萬份《河南日報》的頭版“秒變”54萬面屏幕畫面。這次嘗試不僅是對媒體融合的全新探索，也將對報紙的傳播提供更加靈活多變的新思路和新樣式。
AR技術(shù)與仰韶文明碰撞
《河南日報》廣告的AR技術(shù)，也源于和仰韶文明的碰撞。
作為人工智能領(lǐng)域最具代表性的技術(shù)之一，AR技術(shù)突破了空間、時間以及其他客觀限制。QQ-AR是手機(jī)QQ基于AR技術(shù)，用新的交互方式將線上（虛擬世界）與線下（現(xiàn)實世界）“無縫”連接的新技術(shù)，用戶通過打開手機(jī)QQ，對識別圖進(jìn)行“掃一掃”就能體驗到QQ-AR的功能。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會上，QQ宣布將AR技術(shù)正式對外開放。
在今年的全國兩會報道中，河南日報報業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊探索出了“AR看兩會”的全新報道形式。而今天“仰韶彩陶坊”的廣告則是QQ-AR團(tuán)隊與《河南日報》在廣告領(lǐng)域的首度合作。
按照策劃部署，廣告發(fā)布方仰韶酒業(yè)將在企業(yè)、車間、儲酒倉庫、經(jīng)銷商等多場景安排短視頻拍攝，隨后剪輯編排，展開下一輪的傳播。
作為第一個“吃螃蟹”的廣告發(fā)布方，仰韶酒的歷史可以追溯到7000年前的仰韶文明，俗話說，“五千年文明看河南，史前文明看仰韶”，彩陶是仰韶文化的標(biāo)志性器物，也是中國史前時代第一個繁盛期的最絢麗、最具代表性的文化符號。
借助AR技術(shù)，7000年前的華夏文明與代表現(xiàn)代中國前沿科技的技術(shù)發(fā)生碰撞，激發(fā)出魔幻般的色彩。
有了此前虛實結(jié)合、層層推進(jìn)的傳播部署，有了全集團(tuán)媒體親密無間、扎實有序的配合跟進(jìn)，才有了“河南首個報紙AR廣告正式發(fā)布”這個熱點的引爆，這也成為了河南日報報業(yè)融媒傳播的一個可圈可點的案例。
深圳文博會上的沖擊波
5月10日，《河南日報》“AR報紙”亮相第十四屆深圳文博會，參觀者通過手機(jī)QQ-AR掃一掃，即可出現(xiàn)生動的展現(xiàn)形式及解讀內(nèi)容，為讀者帶來全新的視聽體驗，河南展區(qū)因此吸引了大批觀眾駐足觀看。
近幾年來，為探索一條具有自身特色的融合發(fā)展之路，河南日報報業(yè)集團(tuán)全面開啟媒體融合轉(zhuǎn)型改革，打造的中央信息廚房和全媒體指揮中心，作為集團(tuán)調(diào)度總樞紐，通過每日策劃會等多種形式進(jìn)行全媒體采編聯(lián)動。建立了三級新聞生態(tài)鏈，通過媒體云平臺與人民日報“中央廚房”等央媒新媒體、全省地市黨報打通，為建立覆蓋全省的“河南要聞分發(fā)推送平臺”奠定了基礎(chǔ)。同時，也吸引了來自省內(nèi)外的多家媒體同行前來交流學(xué)習(xí)，多家政務(wù)機(jī)構(gòu)尋求合作。
如今，河南日報報業(yè)集團(tuán)已構(gòu)建了涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體的現(xiàn)代傳播體系，“報、網(wǎng)、端、微”門類齊全，平臺數(shù)量和規(guī)模不斷壯大，初步形成了多維化、立體式的傳播矩陣，為全省媒體融合發(fā)展探索了新路子。
河南日報報業(yè)集團(tuán)總編輯董林接受記者采訪時說，“仰韶彩陶坊”是河南日報報業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊打造的第一支報紙AR廣告?！逗幽先請蟆芬恢笔歉鞔髲S商在河南樹立品牌的首選媒體，但是傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式在一定程度上制約了信息有時代感和多樣性的傳播。如何將每天覆蓋全省18個地市的54萬份《河南日報》利用好，如何讓這一份報紙承載更多生動立體的信息，是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層一直在思考和探索的。此次報紙AR廣告“仰韶彩陶坊”的推出，是《河南日報》報業(yè)融媒立體傳播的一個經(jīng)典案例，將再度引發(fā)一個融媒傳播熱潮。AR看廣告，《河南日報》的“魔法”大門已經(jīng)打開。
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