短視頻沉浮：一下科技起大早趕晚集
作 者：魏蔚 來 源：北京商報發(fā)表日期：2018-10-18
下架近3個月的秒拍和波波視頻在10月13日重新上架，但一下科技面對的競爭局面已然變天：快手、抖音雙雄爭霸，騰訊來勢洶洶。重新出發(fā)的一下科技，需要在業(yè)務矩陣上作出取舍。在短視頻產(chǎn)品恢復上架的當天，一下科技將一直播轉讓給微博的消息傳出。種種調整標志著這家公司不得不調整策略，從行業(yè)領先者變成了短視頻的趕路人。
兩款App恢復上架
沉寂一個多月后，一下科技創(chuàng)始人、CEO韓坤10月12日發(fā)布微博：“心懷感恩，重新出發(fā)”。一天后，他通過全員信宣布秒拍和波波視頻重新上架，這距離兩款App下架已經(jīng)近80天。
根據(jù)國家網(wǎng)信辦微信公眾號7月26日消息，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合工信部等五部門，開展網(wǎng)絡短視頻行業(yè)集中整治，依法處置一批違法違規(guī)網(wǎng)絡視頻平臺，包括秒拍和波波視頻等12款App被下架。在這一輪整改中，一下科技是唯一一家同時被下架兩款產(chǎn)品的企業(yè)，而且處罰規(guī)定為“無限期下架”。
據(jù)了解，秒拍和波波視頻均定位于短視頻，前者上線于2013年，一經(jīng)推出就被微博作為內(nèi)置短視頻應用，屬于國內(nèi)首批短視頻產(chǎn)品，也是一下科技推出的首款App和核心產(chǎn)品。波波視頻則是一下科技的新秀產(chǎn)品，于2017年9月上線，當時短視頻戰(zhàn)場已聚齊幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)。波波視頻作為后來者，發(fā)展卻異常迅猛。
多個第三方機構均通過數(shù)據(jù)佐證了波波視頻的進擊速度。智察大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，波波視頻月活躍用戶數(shù)為7608.38萬人，位居今日頭條系短視頻和快手之后，排名行業(yè)第五，甚至超過了秒拍。 根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，波波視頻則擠進了《用戶規(guī)模千萬級以上玩家增速TOP20 App》榜單，排名13，2018年6月月活躍用戶4508萬人，復合環(huán)比增長率為11.9%。
黑馬產(chǎn)品在今年7月的整改中折戟，對一下科技的發(fā)展影響巨大。在宣布上架的全員信中，韓坤承認，“管理和覺悟沒有跟上產(chǎn)品的快速發(fā)展，當秒拍和波波視頻成為一些互聯(lián)網(wǎng)負能量視頻的藏身之所時，我們還在為數(shù)據(jù)增長而興奮”。他還表示，在重新上架后，一下科技將對短視頻App進行大改版，將產(chǎn)品從“好玩”調整到“好用”，定位調整為原創(chuàng)高品質內(nèi)容社區(qū)，對內(nèi)容創(chuàng)作者進行分級管理。
不過，北京商報記者登錄App Store發(fā)現(xiàn)，秒拍和波波視頻仍未重新上架。對此，一下科技方面表示，“蘋果的審核流程要慢一些，肯定能上”。
直播業(yè)務并入微博
有得就有舍，一下科技短視頻產(chǎn)品上架的當天，一直播被收購的消息甚囂塵上。10月13日，有接近交易的知情人士告訴媒體，一直播業(yè)務已正式并入微博，雙方團隊保持獨立運營，未來會繼續(xù)加深合作。
在職場社交平臺脈脈上，也有諸多微博收購一直播的跡象。用戶“魏延”此前稱，“微博已經(jīng)開始走收購流程了，預計11月完成”。另有自稱一下科技員工的用戶在近日爆料，“一下科技已經(jīng)搬到新浪總部大廈了”。
對此，知情人士郝昊（化名）告訴北京商報記者，“這個是事實，一直播屬于業(yè)務合并到微博，未來一下科技和微博雙方團隊也會持續(xù)進行深度合作”。 不過，微博相關負責人告訴北京商報記者，“目前沒有官方消息”。一下科技方面也未有官方回應。
即使這樣，業(yè)內(nèi)人士也普遍認為，微博方面確認收購一直播只是時間問題。公開資料顯示，一直播為一下科技旗下的直播互動App，于2016年5月上線，較YY等直播前輩們?nèi)刖謺r間較晚，但是從一開始一直播就擁有微博的流量支持，承擔著微博直播業(yè)務的支持職能。
微博用戶不需要安裝新的應用，就可以通過一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播，也可以通過微博直接實現(xiàn)觀看、互動和送禮，用戶使用門檻低。與其他的直播平臺不同，一直播在上線之初主打明星直播的概念，剛上線時就聘請賈乃亮為一直播首席創(chuàng)意官，上線兩個月，就有300多位明星開通一直播與網(wǎng)友互動。
根據(jù)2017年7月QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報告》，一直播以5970萬月度用戶規(guī)模排名直播榜榜首，YY1997萬居第二、映客1545萬排第三。進入2018年，直播行業(yè)整體下滑，QuestMobile在《2018年上半年大報告》中甚至未對直播行業(yè)數(shù)據(jù)進行單獨披露，在2018年6月月活用戶規(guī)模5000萬以上的榜單中也不見一直播的身影。易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2018年8月，一直播月活用戶為982.8萬人，分別為獨立直播App第一名YY live和第二名虎牙直播的46.38%和67.89%。2018年，虎牙直播和映客還先后上市，資本市場對直播平臺的態(tài)度趨冷。
“老前輩”補課短視頻
“業(yè)務調整的背后，是一下科技對短視頻賽道的不甘心”，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，畢竟在尚無今日頭條系和騰訊短視頻集團軍的時代，秒拍曾經(jīng)是短視頻上半場的爆款產(chǎn)品。
“業(yè)務調整的背后，是一下科技對短視頻賽道的不甘心”，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，畢竟在尚無今日頭條系和騰訊短視頻集團軍的時代，秒拍曾經(jīng)是短視頻上半場的爆款產(chǎn)品。
一下科技早期的迅猛發(fā)展讓資本趨之若鶩。公開資料顯示，2012-2016年底，一下科技共完成6輪融資，僅在2015－2016年就獲得共計3.2億美元融資。
在比達咨詢分析師李錦清看來，一下科技之所以前期在短視頻市場十分出挑，跟微博有莫大的關系。微博參與了一下科技從2013年7月到2016年11月，從B輪到E輪的融資。與一直播一樣，秒拍也是微博內(nèi)置的短視頻功能，在微博的視頻欄目中，大部分內(nèi)容都是出自秒拍。一下科技與微博的合作也一直在升級，2017年底，前者為解決微博視聽牌照問題推出了短視頻平臺酷燃，微博視頻則為酷燃上線流量入口。
與微博的親密關系，讓一下科技具有可觀的流量優(yōu)勢，但是在頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)猛攻短視頻的背景下，秒拍仍然掉隊明顯。
根據(jù)智察大數(shù)據(jù)，2018年3-7月，秒拍的月活用戶規(guī)模始終排名在前十名邊緣，這5個月間僅有一個月月活用戶規(guī)模環(huán)比增長率為正，以秒拍下滑最嚴重的2018年5月為例，秒拍月活用戶數(shù)為1059.04萬人排名第八，環(huán)比下降10.69%，行業(yè)前三名快手、抖音和火山小視頻月活用戶數(shù)分別為27036.95萬、24574.04萬和16272.77萬人，相應環(huán)比增長為41.27%、21.65%和78.99%。
“為了彌補差距，一下科技需要做聚焦。”李錦清認為，“相比直播，短視頻雖然競爭激烈，但是仍處在風口中，也是下一代社交的載體，微博必然不會放棄，這樣一下科技就有機會，將直播業(yè)務并入微博，可以為一下科技在短視頻市場留出更多的精力。”
事實上，一下科技已經(jīng)為補課短視頻做好準備。據(jù)郝昊透露，在秒拍和波波視頻上架后，一下科技“會加大補貼和廣告投放”。
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