上海傳媒藍皮書：傳媒向全媒體演進態勢明朗化

來 源：人民網發表日期：2012-01-10

        上海社科院新聞研究所2012年1月9日發布的《2012上海傳媒發展報告》顯示，隨著新媒體爆發性發展，傳媒向全媒體演進態勢明朗化，全面融合的發展特征和趨勢顯著，在體制創新、產業增長、技術應用等方面均取得了重大發展突破。

　　該報告顯示，2011年媒體數量持續擴張，新媒體形態層出不窮。網絡化、智能化、移動化、數字化、人性化推動媒體創新，互聯網和手機成為重要平臺，網絡視聽產業迅速發展壯大，以網絡和移動媒體為代表的新媒體形態大有取代傳統媒體的趨勢。

　　該報告主編焦雨虹副教授介紹了“全媒體”理論與上海城市創新發展間的聯系。她表示，自2007年“全媒體”概念在中國新聞傳播領域開始使用以來，許多報業集團首先組建了“全媒體新聞中心”，嘗試從傳統報業到“全媒體”運作。隨著全媒體理念逐漸從傳統媒體向網絡、手機等新興媒體輻射拓展，“全媒體”概念在業界被廣泛使用。

　　這也意味著，新的傳播時代已經到來，它通過全時空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統的“內容為王”、“渠道為王”的模式，向“用戶為王”轉變和過渡。

　　同時，該報告也顯示出網絡媒體，無論是在內容發布、輿論監督和廣告經營上，正在逐漸確立其作為重要媒體的地位。在新型媒體的多方位沖擊下，傳統的廣播、電視、出版、報紙等產業逐漸走向衰弱，有些甚至已經危及其生存。

　　焦雨虹并稱，盡管全媒體目前已成主流話語，但縱觀國際國內傳媒融合發展的歷史、現狀和未來，傳統媒體和新媒體的發展前景將是共生共存的媒介生態與現實。