隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展——新媒體轉(zhuǎn)型以何制勝？
作 者：安 之
來(lái) 源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2012-12-10
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至今年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)5.38億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民3.88億，首次超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體和新媒體該如何應(yīng)對(duì)？國(guó)外媒體又有哪些經(jīng)驗(yàn)？在日前召開(kāi)的2012騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上，從業(yè)人員和研究者的觀點(diǎn)成為回答這些問(wèn)題的重要參考。
一方面，依靠常年積攢的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體依然可以依靠互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)自己的獨(dú)家內(nèi)容。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張志安介紹說(shuō)，在今年第二季度，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)第一次超過(guò)了紙質(zhì)版，第三季度，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)超過(guò)紙質(zhì)版。“有價(jià)值的內(nèi)容始終有自己的市場(chǎng)空間，但互聯(lián)網(wǎng)愿意付費(fèi)的內(nèi)容十分有限，要么是能給用戶創(chuàng)造價(jià)值的財(cái)經(jīng)資訊，要么是極少數(shù)具有真正公信力、能提供深度報(bào)道的媒體，要么是像時(shí)尚雜志或者《國(guó)家地理》這樣能提供視覺(jué)體驗(yàn)的媒體。”
《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)總編輯張力奮對(duì)此介紹說(shuō)：“《金融時(shí)報(bào)》的收費(fèi)用戶基本集中在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)版每份定價(jià)在一美元左右，從營(yíng)收來(lái)看，目前整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)有三分之一的收入來(lái)自數(shù)字內(nèi)容。”
另一個(gè)應(yīng)對(duì)之道是將自己的內(nèi)容以更多渠道投向讀者，實(shí)現(xiàn)“多次傳播”。在今年夏天倫敦奧運(yùn)會(huì)舉行期間，老牌媒體BBC向電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和平板電腦提供了針對(duì)不同終端優(yōu)化的共計(jì)24個(gè)頻道的視頻直播節(jié)目。BBC中文網(wǎng)總編輯李文表示：“我們希望將不同渠道的新媒體元素都加入進(jìn)來(lái)，以擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍。”為此，BBC還與產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極展開(kāi)合作，其中包括和視頻網(wǎng)站YouTube合作，開(kāi)辟BBC視頻內(nèi)容專(zhuān)區(qū)；并與蘋(píng)果合作，成為iPad預(yù)裝新聞應(yīng)用軟件的內(nèi)容商。“目前我們也在與各大電視機(jī)制造商合作，共同開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視。”李文說(shuō)。
國(guó)內(nèi)媒體也在此方面進(jìn)行了嘗試。《南方都市報(bào)》視覺(jué)總監(jiān)王景春介紹說(shuō)，將自己的優(yōu)質(zhì)新聞音視頻化，成為《南方都市報(bào)》向全媒體轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，結(jié)合視頻節(jié)目的特點(diǎn)，對(duì)每周新聞進(jìn)行梳理，發(fā)表觀點(diǎn)。“現(xiàn)在視頻頻道常設(shè)的欄目包括由評(píng)論部副主任出鏡的南都視頻會(huì)、一周關(guān)鍵詞和一周人物志等等。”
在應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用社交化方面，本身就是新媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)媒體則想得更遠(yuǎn)。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義表示，在線媒體在未來(lái)需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，圍繞用戶的個(gè)性化需求，打造全新的復(fù)合型媒體的平臺(tái)。“不僅能夠讀懂用戶的需求，還要發(fā)掘他們的潛在需求，并與社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，主動(dòng)向他們推送，這是在線媒體最重要的應(yīng)用能力。”
據(jù)介紹，截至12月1日，騰訊網(wǎng)在成立9周年之際，完成了對(duì)新聞、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼5個(gè)頻道的改版。通過(guò)對(duì)門(mén)戶、微博、視頻、空間、無(wú)線等多平臺(tái)深度整合打通，用戶可以迅速找到適合自己的內(nèi)容，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享。交互式熱點(diǎn)、大家愛(ài)看等一些新功能正讓在線媒體變得耳目一新。“全站點(diǎn)擊效率整體提升44%，80%以上的社交用戶對(duì)改版給出積極反饋和好評(píng)。”騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅表示。
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