律師談京東蘇寧價格戰：正游走于違法邊緣

來 源：新浪科技發表日期：2012-08-23

　　8月14日，一貫善于在微博上爆“猛料”的京東商城（微博）CEO劉強東將炮口對準蘇寧國美這兩家中國最大的家電連鎖賣場，宣布京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利。
　　劉強東的微博挑釁激起同行激烈反應，蘇寧易購（微博）執行副總裁李斌、國美副總裁何陽青、易迅網先后發表聲明稱各自的家電產品都要比京東便宜。
　　一時間，所有賣場都宣稱自己的商品是最低價，電商價格戰被推向史無前例的高度。有法律人士指出，電商網站無底線的價格大戰正游走于觸及法律紅線的邊緣。

　　進貨價不一定等于成本價

　　在我國，目前關于商品定價的規定主要是《反不正當競爭法》。該法第十一條中規定，經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。否則，即構成不正當競爭行為。
　　在京東商城今天召開的媒體溝通會上，劉強東表示其商品所售價格低于進貨價，沒有法律問題。
　　有律師向新浪科技表示，是否認定構成不正當競爭的一個最主要衡量標準是看商品售價是否低于成本價。但是，法律目前并未明確規定進貨價即為成本價。成本價很明顯不僅包含了進貨價，還包含了諸如水電、人力等其他成本。

　　供應商：擔心戰火波及家電生產企業

　　該律師進一步指出，在市場經濟環境下，價格戰其實是企業之間展開競爭的正常手段，企業有權自主定價，市場這只“看不見的手”也能起到調節作用，政府本不該過多干預。政府介入的初衷是防止那些依靠價格手段擾亂市場的不正當行為。
　　而電商網站之間互相死磕，甚至放言“你敢賣1元，我就敢賣0元”。這種競爭方式已經擾亂了正常的市場，或已經觸及法律紅線。
　　有供應商已經對此種行為表達了擔憂，春蘭空調今天下午向新浪科技表示，渠道商以低價進行長期血戰，自身利益受損的同時，因低價需要，戰火必然波及上游大家電生產企業，進而威脅到整個大家電行業的平穩發展，最終受害的必然是消費者。
　　反不正當競爭法只規定下面四種情況中，即使銷售價低于成本價也不構成不正當競爭：一是銷售鮮活商品；二是處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；三是季節性降價；四是因清償債務、轉產、歇業降價銷售商品。
　　很明顯，電商之間的價格大戰不屬于這四種情況中的任何一種。

　　電商監管缺位

　　電商網站激烈廝殺，到底是煙霧彈還是真刀槍？ 易迅網CEO卜廣齊今天下午連發數條微博，直指京東和蘇寧國美的此次價格戰實為營銷策劃。
　　卜廣齊認為，京東和蘇寧易購上相同產品很少，消費者根本無法比價；這次所謂的價格戰實為京東和蘇寧在資本市場上相互攻擊令對方無法順利融資的行為。
　　法律人士指出，電商網站接二連三的價格大戰以及相互攻訐，反映出我國電商網站的監管缺失，相關法律法規的完善沒有跟上電商網站的發展速度。
　　目前我國還沒有專門針對電商網站的法律法規，電商網站的監管主體暫時劃歸工商和稅務部門。
　　或許正如劉強東所說，這場電商價格戰役只有政府部門出面才能解決。