巴菲特穩住了蘋果股價 但對蘋果的質疑仍然不減
來 源:華爾街見聞發表日期:2016-05-18
受巴菲特一季度豪擲11億美元買入蘋果股票消息的影響,蘋果股價昨天大漲近4%。但在iPhone銷量下跌、該公司第二財季營收錄得首跌背景下,UBS調研仍反映出對其經營前景的擔憂,主要質疑包括產品創新速度趨緩、市場份額面臨華為挑戰、整體市場日趨飽和。
蘋果公司股價從去年7月的歷史高點每股133美元,走出反復震蕩行情,上周更是跌近90美元關口,創2014年6月以來新低。一向不碰科技產業的巴菲特今年一季度豪擲近11億美元買入蘋果公司股票,下注其股價后續反彈引發市場關注,拉抬蘋果股價昨天大漲3.71%至93.88美元/股。但在蘋果智能機銷量下跌、二財季營收錄得首跌的背景下,市場還是反映出對該公司經營前景的擔憂。
產品創新
FT昨日有報道稱,由于蘋果公司iPhone新產品創新程度不及以往作品,市場質疑蘋果公司是否能維持其快速的升級周期。
據UBS研究報告,目前有40%的蘋果手機用戶在更換新手機后,舊機是閑置的。這對蘋果來說是個好現象,因為二手市場越小,品牌占領一手市場的機會相對將更大。不過,這個比例正在減少。
UBS分析師認為,手機二手市場份額的增加是產品更迭率放緩和創新減少的一個跡象,對于iPhone來說,市場更新率和產品創新尤為相關。預期翻修機市場將從2014年的5600萬美元增長至2017年的1.2億美元。
市場份額面臨華為挑戰
該報道指出,對于蘋果公司來說,現在更可怕的是,手機產品可能會走上電腦產品的舊路子——銷量一路下滑,難以重返巔峰。
UBS認為,蘋果公司目前對云、內容、軟件包的開發暫時令其守住了市場份額,使其銷量不至于迅速下滑。不過,智能手機市場日趨飽和和增速放緩的趨勢難以改變。在這樣的環境下,蘋果、三星的市場占有率優勢仍在,但面臨華為的挑戰。
UBS調研另外指出,今年智能手機市場的萎縮或主要反映了iPhone和HTC品牌手機銷量的下滑。“不過,中期來看,由于中美市場更新需求的刺激,智能手機市場會看到邊際改善。我們的核心構想是,新興市場需求旺盛疊加穩定的更迭率,會使智能機市場保持中期溫和增長。我們認為中美市場不存在更迭率下降的問題。”
在UBS最新調研中,美國受訪者將在未來12個月中更換手機的比率從之前的46%增加至52%,中國受訪者比例從63%增加至69%。
市場飽和
隨著智能機市場滲透率逐年提升,供應過剩看起來并不那么遙不可及。
UBS認為,目前,對于手機品牌來說,問題是他們是否能通過一些技巧來提高用戶的更新率。不過從前車之鑒來看,隨著大型家電和電腦的普及,用戶不會傾向于頻繁更換,相反,用于對產品的瑕疵會變得越發難以忍受。毫無疑問,智能機將面對和這些商品一樣的普及過程。同時,這要求制造商在產品質量、服務、使用壽命上精益求精。而其他品牌在這些層面的努力,已經開始侵蝕作為先行者的蘋果公司的市場份額。
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