繼5月初決定出售美國(guó)高爾夫品牌Taylor Made-Adidas Golf之后，阿迪達(dá)斯集團(tuán)宣布將剝離另一美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Mitchell&Ness。即將離任的阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer評(píng)價(jià)此交易時(shí)稱(chēng)，出售Mitchell&Ness將會(huì)使集團(tuán)更專(zhuān)注核心的盈利業(yè)務(wù)。阿迪達(dá)斯計(jì)劃將足球、跑步、女子、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和兒童品類(lèi)作為核心業(yè)務(wù)和盈利的主要驅(qū)動(dòng)力。

總部位于費(fèi)城的Mitchell&Ness創(chuàng)立于1904年，2007年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)，擁有美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽和美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟等主要美國(guó)體育聯(lián)盟的服裝生產(chǎn)許可，產(chǎn)品主打經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格。據(jù)了解，上述品牌的接盤(pán)者為美國(guó)私募股權(quán)投資公司Juggernaut Capital Partners所有的公司，交易價(jià)格為數(shù)千萬(wàn)歐元，所得資金將投資于其“立新”戰(zhàn)略計(jì)劃提振營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行長(zhǎng)Herbert Hainer表示，懷舊風(fēng)格的頭飾和服裝并非“立新”戰(zhàn)略的核心，出售Mitchell & Ness將令公司簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)，以公司的核心品牌更積極地吸引目標(biāo)客戶(hù)。預(yù)計(jì)關(guān)于Mitchell&Ness的交易將于二季度完成。

出售表現(xiàn)不佳或者前景暗淡的子品牌是阿迪達(dá)斯慣用的手段。2006年阿迪達(dá)斯收購(gòu)了Rockport樂(lè)步品牌，后者為商務(wù)休閑品牌，主打舒適牌，在遭遇業(yè)績(jī)連降后，2015年8月，阿迪達(dá)斯將The Rockport Co.出售給由波士頓投資公司Berkshire Partners LLC和New Balance Holding Inc聯(lián)合組成的新控股公司。2005年，阿迪達(dá)斯以38億美元（約合243.07億元）的價(jià)格買(mǎi)下銳步（Reebok），但是2013年，阿迪達(dá)斯試圖將該部門(mén)以1.5億美元（約合9.59億元）的價(jià)格拋售，最終因無(wú)人接盤(pán)不了了之。隨后，銳步品牌被阿迪達(dá)斯改造成了健身運(yùn)動(dòng)品牌并更換了LOGO，成功翻身。2015年，剔除匯率因素，銳步銷(xiāo)售較2014年同期增長(zhǎng)了8%，這主要得益于銳步在訓(xùn)練和studio品類(lèi)的兩位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)以及跑步品類(lèi)中的高個(gè)位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。