寶潔繼續改革代理模式 首次成立獨立廣告公司
來 源：未知發表日期：2018-04-24
過去三年一直在改革廣告模式的寶潔，在4月9號宣布要成立一家全新的獨立廣告公司了。
這家獨立廣告公司由寶潔北美的衣物護理業務(旗下擁有汰漬等主要品牌)成立，團隊由一些與寶潔有合作的廣告公司人才組成，包括陽獅旗下的盛世長城、WPP旗下的Grey等代理商。這家獨立公司將于7月開始正式運營。
這些來自不同公司的創意人將一起在寶潔紐約及辛辛那提的總部工作，盛世長城紐約CEO Andrea Diquez將出任公司CEO。這些廣告人并不算離開原本的公司，只是同時擔任兩處職位、并更主要地服務寶潔。比如Andrea Diquez就仍然擔任盛世長城紐約的CEO職位分管她原有的業務。
這次寶潔首次以成立獨立公司的方式改革廣告模式。
此前我們曾報道過寶潔近幾年的廣告模式改革：縮減廣告預算，減少合作代理商，從2015年起，他們逐步把全球的廣告和PR代理商由6000個精簡到目前的2500個。同時，與代理商的合作方式開始采用“開放式廣告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式，減少原有的全案承包給某個廣告集團的形式。寶潔還成立了內部創意團隊，負責一些小型創意活動的溝通策劃。
成立獨立公司與此前的一些舉措目的相似，最終都是出于效率二字。
目前寶潔的代理合作模式被稱為“一對一伙伴系統(buddy system)”，寶潔合作方的員工有半數以上都是創意人，剩下的則是客戶經理、策略經理等等;每個寶潔的品牌負責人都有一個外部廣告公司創意人對接，溝通效率和成本很高。
在品牌的預期中，從合作代理商一方請來人才組成獨立廣告公司的形式，能夠讓團隊更整合，產出創意更快，并精簡目前營銷成本、減少不必要的開銷。已經有一些公司開始嘗試這種非傳統的營銷形式，強生最近也成立了兩個隸屬于WPP和Omnicom的獨立廣告公司為旗下品牌服務，同樣是為了省錢。
此前品牌的超級碗營銷創意是寶潔改革的契機。寶潔旗下汰漬的超級碗“這就是汰漬廣告(It’s a Tide Ad)”就是由來自不同廣告公司的創意人團隊，在經歷了截稿日的緊急摧殘后合作完成的。
這支幽默的廣告把汽車廣告、啤酒廣告、保險廣告等人們熟悉的套路玩了個遍，最后才表示——你看到的豪車、啤酒和只要998的保險都不是廣告主題，其實這是一支汰漬廣告。這支超級碗廣告在YouTube播放量超過500萬。
“如今的廣告世界是關于更廣泛的投放效果和更精準的創意，需要新的合作模式”，寶潔首席品牌官Marc Pritchard說，“超級碗案例讓我們發現，當有更緊密的團隊和截稿日，人們就會更專注地完成好的創意。”
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