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    • 高層內斗,搜狐視頻陷囚徒困境(2)

      作 者:雷建平 來 源:騰訊科技發表日期:2013-05-16

          據騰訊科技了解,自去年下半年起,搜狐視頻的中高層離職者頗多。去年6月搜狐視頻負責財務的副總裁陳昱丞離職;7月份負責銷售策略的副總裁曹永壽離職,8月份負責銷售的副總裁張民健離職,9月份移動業務負責人楊靜邊離職,10月份市場和BD的負責人于濤離職;接班的市場副總裁張星2013年1月份離職,一直無人接替;2月,人力資源部的負責人沙平衛離職,一直無人接替;3月份負責銷售的副總裁袁曉牧離職,無人接替。

          高層離職及內斗致銷售不達標

          搜狐視頻雖然是創業公司,但內部錯綜復雜利益鏈及高管斗爭已嚴重影響到公司發展壯大。一個案例是,搜狐視頻多次希望拓展華南業務但因頻繁更換高管、及管理層間隙,導致這一戰略目標至今沒有實現。

          知情人士向騰訊科技透露,《向上吧少年》活動失敗打亂搜狐視頻內部計劃。由于搜狐視頻用戶主要集中在北京、天津等北方城市,南方用戶很少,搜狐視頻內部則打響“上海戰役”,要力爭用戶覆蓋率從5%提升到20%。為此,搜狐視頻在上海地鐵投入廣告,購買雜志廣告,并通過搜狐視頻置換資源,不過,由于搜狐視頻人員變動過于頻繁,導致資金已經支付出去,卻一直并無太顯著效果。這也直接引發張朝陽不滿,如今親自管理搜狐視頻,涉及重大人事調整事件需張朝陽批準。與搜狐視頻的市場份額、用戶相比,搜狐視頻的收入一直差強人意。搜狐視頻銷售隊伍較競爭對手較弱。既有先天原因,也有人為原因。

          之前搜狐視頻銷售主要是由搜狐負責,廣告銷售增長明顯。去年9月,搜狐視頻完成銷售團隊分拆,成立了視頻的獨立銷售團隊。但搜狐視頻內部人士透露,新的銷售團隊由于種種原因并沒有形成預期的戰斗力,搜狐視頻給今年定8億到9億元銷售目標,這意味著今年一季度要完成2.5億銷售額,搜狐視頻實際未完成一半,直接搜狐視頻導致負責銷售的副總裁離職。

          整合PPTV 誰當CEO是爭執

          陷入困境的搜狐視頻正尋求破局,當前百度收購PPS視頻業務,并將其與愛奇藝合并,搜狐視頻與PPTV的姻緣更是擺上臺面。盡管搜狗出售或引資傳言尚未敲定,張朝陽似乎已做出了另一選擇。相關人士表示,搜狐視并購PPTV已板上釘釘。

          一旦搜狐視頻與PPTV合并,必然加強與愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆競爭實力。另一方面,搜狐視頻與PPTV合并后還可能如新的愛奇藝一樣發力UGC。張朝陽近日對媒體表示,視頻的瓶頸是流量和品牌。搜狐視頻UGC做得不夠。UGC是用戶原生力量,如果沒有UGC,那就在跟數學在賽跑,跟原子彈賽跑。人是跑不過數學和原子彈的。

          不過,PPTV CEO陶闖(微博)日前在上海舉辦的發布會上透露,PPTV去年綜合收入為8億元。PPTV價值被認為價值在PPS之上,百度收購PPS視頻業務已花去現金3.7億美元,而截止2013年3月31日,搜狐現金及其等價物不到8億美元。一旦搜狐收購PPTV,也意味著不小開支。越來越多的觀點傾向于認為,張朝陽會將搜狗這張牌打出去,回籠資金盤活視頻資源。這也留下一個懸念,一旦搜狐視頻與PPTV合并,誰出任CEO。據一位視頻行業CEO透露,PPTV談判的一個前提條件是,陶闖出任CEO。但搜狐的理想人選顯然是搜狐視頻CEO鄧曄。雙方這一分歧也將讓這臺唱了很多的大戲將更加好看。

          值得注意的是,張朝陽已將越來越多精力投入到搜狐視頻。閉關兩年后,回顧搜狐如今業務,張朝陽也在反思。張朝陽最近接受采訪時表示,光靠內部創業和拆分不行,光靠自己撒手不管讓大家自我奮斗也不行。張朝陽說,拆分使各戰線有強力隊伍在做,沒太大失誤。但又因自己沒參與導致有缺失。一是搜狐品牌營銷。就像08年奧運會,09年打盜版,這兩年搜狐品牌有點弱。一是沒有產生爆發性的以數學規律爆炸的東西,無論微博還是微信。過去兩年搜狐視頻營銷做得不夠。

       

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