2013Q3中國手機購物交易規模

作 者：毛阿晶 來 源：易觀智庫發表日期：2013-11-04

　　2013年第3季度中國手機購物市場規模達341.2億元，環比增長17.7%，同比增長104%，主要源于傳統電商企業在移動端的強力拉動。手機購物：是指手機用戶通過手機終端，登錄購物網站客戶端或者WAP頁面，購買商品的交易行為，商品包含實物類交易和虛擬交易 。買賣雙方通過線上應用實現交易信息查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

　　從市場格局來看，淘寶無線繼續保持領先優勢，但是與第二名京東商城的份額差距有所縮小。京東商城份額占比達8.7%，較上個季度上漲1.5個百分點，純移動電商買賣寶繼續保持其第三名的市場地位。對比之下，純移動電商愛購網的份額略有下滑。此外，值得注意的是，蘇寧易購手機端在本季度表現搶眼，借助周年慶大促，蘇寧易購加強移動端推行力度，推出多種品類的優惠活動。并且利用移動終端特性，在手機端添加門店導航功能，加強線上與線下聯動。傳統電商通過優惠打折的方式提升手機端用戶粘性，“手機專屬福利”、“手機限時搶購”等方式成為較為普遍的營銷手段，通過讓用戶搶優惠的方式培養用戶使用手機購物的習慣。利用價格傾斜，打劫PC端的網購用戶并不能為企業帶來真正的價值，也難以培養用戶忠誠度。電商企業應該充分利用智能終端的“三覺”（視覺、聽覺、位覺），為用戶提供更為便利的服務。