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    • 線上教育開打價格戰

      2014年05月15日   北京晨報    

      上周,新東方在線四六級大型免費直播正式開講。其官方發布的數據稱,開始預約后的6小時內即有超過4000名學員報名,如此規模的四六級集中網絡授課可謂史無前例。其實,作為老牌線上教育機構,新東方在線此次大手筆拋出“免費午餐”,頗有些應戰的味道。因為,此前業內某競爭對手繼雅思、托福強化班之后,剛剛宣布在四六級強化班項目上,將免費進行到底。線上教育正在經歷著同樣史無前例的價格大戰。
      在線教育“蛋糕”逾千億
      百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網大鱷為什么對在線教育如此熱衷?原因很簡單,這是一個巨大的金礦。日前,好未來與滬江網共同主辦的“未來之星”第一屆創業營上,項目組披露的一組數據稱:迄今,中國已有89個在線教育項目獲得投資,涉及投資總額逾5.6億美元。僅2013年以來,投融資金額就達到1.97億美元。預計未來幾年,其年度增長率將達到19%,并在2015年迎來新高—中國的在線教育市場規模將達到1200億人民幣。
      中國在線教育很快可以做到1200億“蛋糕”,而團購行業的“蛋糕”不過400多億。但是,89個在線教育項目的融資總金額和總估值,僅與一個“大眾點評”大致相當。“這是因為,在線教育還沒有出現像淘寶、京東那樣贏者通吃的平臺型產品。”“未來之星”項目組分析師一語中的。
      價格大戰硝煙彌漫
      100教育被看作行業的“攪局者”,因為他們甫一露面,就投下了深水炸彈—其雅思、托福的強化班課程費用全免。半個月內,首期強化班就招到了兩千人。
      以應戰者姿態推出四六級免費直播的新東方在線,接受預約后的6小時內即有超過4000名學員報名,課程開播首日,預約的學員數量已經超過了3萬人。
      同樣加入到價格大戰中的,還有提供出國考試專家課程的智課網,在指定時段,搶購其托福、雅思、SAT、GRE、GMAT五大考試23位頂級名師的線上課程,僅需10元。此外,針對同樣的課程,有限期越短,課程越便宜。相對于90天有限期的課程,30天有限期的學費便宜了多一半。對此,其負責人表示:“智課網的出現,將讓學員真正體驗到‘品質遠遠高于線下’但是‘價格遠遠低于線下’的線上學習模式。”
      線上教育內容為王
      占領市場,價格戰確實具有很強的殺傷力,但即便是非傳統的在線教育行業,也沒有人敢忽視內容的重要性。
      首期免費課程過半,100教育負責人劉豫軍即明確表態,網絡教育也是教育,主體是內容。作為平臺型公司,100教育不會去研究內容,而是創建一個全新的教學平臺,吸引更多的教育機構及教師個人前來提供內容。而且,也沒打算將免費進行到底。
      劉豫軍表示,像100教育這樣的平臺型公司,最大的價值在于創造了全新的教學方式,而不是免費和低價。比如說,100教育創造了線上實時課堂,增強了教師與學員的互動性。在電子教室里,教師可以通過答題卡的形式實現與學員的互動,并即時解答典型、共性的問題,提高教學效率。其次,通過移動學習的APP教輔系統,學員課后可以通過手機完成作業,而教師也可以根據學員提交作業的完成情況,及時調整教學內容。這是對傳統教學方式的創新和突破。但是,“教育的主體是內容,無論是線上還是線下,不能隨便顛覆。”
      新東方在線副總裁潘欣也認為,真正有效的在線教育絕不是將傳統面授課堂的內容照搬到互聯網,而是應該充分利用網絡資源實施更有效的互動,提供更適合用戶的動態內容推送。比如,此次四六級免費直播,新東方在線就要求老師進行兩步備課,首先基于海量數據,分析出不同基礎考生本階段的復習特點,提供測試題目和初步的課程方向,再根據學員做題的結果對備課內容、難度進行校正,使課程本身更有針對性。教育產品最重要的是效果,而不僅僅是價格便宜。     
       
      本文關鍵字:線上教育 價格戰 2014
















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