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    • 2014年在線教育投資規(guī)模180億元

      201412月2日 CSTD

      2014年,中國在線教育投資規(guī)模達(dá)到180億元人民幣。令人難以置信的是,院校和中小學(xué)的投資額竟然與風(fēng)險(xiǎn)投資比肩,都達(dá)到了50億元,而BAT的投資額只有15億元。此外,在線教育機(jī)構(gòu)、上市公司的投資都是20億元,出版機(jī)構(gòu)、面授培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投資各是10億元,其他方面投資達(dá)5億元。
      雖然中國在線教育投資規(guī)模只是互聯(lián)網(wǎng)教育研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),但所反映的情形是互聯(lián)網(wǎng)教育投資依然火爆。更有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),在未來幾年,中國在線教育市場的年度增長率將達(dá)到19%,2015年的市場規(guī)模將達(dá)到1200億人民幣。
      行業(yè)解碼:好未來發(fā)布《中國在線教育行業(yè)圖譜》
      那么,中國在線教育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目該如何找準(zhǔn)定位、把握機(jī)會(huì)、挖掘用戶需求?好未來發(fā)布的《中國在線教育行業(yè)圖譜》用建立三維坐標(biāo)體系的形式,勾勒出其中的奧秘。
      按照客戶需求劃分,在線教育的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目主要涉及11大領(lǐng)域,分別是母嬰、學(xué)前、少兒外語、中小學(xué)、大學(xué)/研究生、留學(xué)、職業(yè)考試、職業(yè)技能、成人外語、興趣、綜合,將這11個(gè)標(biāo)簽設(shè)定為在線教育的“X軸”。按主營業(yè)態(tài)劃分,可以分為工具、內(nèi)容、服務(wù)3個(gè)類型,設(shè)定為在線教育的“Y軸”。按電子商務(wù)的商業(yè)模式劃分,可以分為B2B、B2C、B2B2C、C2C、C2B五種,其他不涉及交易過程的項(xiàng)目則被定義為“其他”商業(yè)模式,設(shè)定為在線教育的“Z軸”,由此,搭建出中國在線教育的行業(yè)圖譜坐標(biāo)系,嘗試將在線教育項(xiàng)目“對號入座”。
      行業(yè)圖譜:中小學(xué)、職業(yè)技能領(lǐng)域成兩大高地
      在高達(dá)1200億元人民幣在線教育市場潛在規(guī)模下,970個(gè)在線教育項(xiàng)目構(gòu)成了現(xiàn)在中國在線教育行業(yè)的全景圖。其中,半年內(nèi)成立的新項(xiàng)目達(dá)280個(gè),占總量的29%左右,而中小學(xué)教育和職業(yè)技能領(lǐng)域較為集中。
      進(jìn)一步剖析后發(fā)現(xiàn),從客戶需求角度分析,人才結(jié)構(gòu)性失衡、一系列教育政策的改革、二三線城市家長對課外輔導(dǎo)教育的重視等持續(xù)推動(dòng)教育市場擴(kuò)大,并致使中小學(xué),職業(yè)技能成為創(chuàng)業(yè)和投資的熱門領(lǐng)域。同時(shí)由于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的方向與剛需變化方向基本吻合,此趨勢可能還將繼續(xù)。
      從主營業(yè)務(wù)類型分析,現(xiàn)在分為工具、內(nèi)容、服務(wù)等三大領(lǐng)域,其中,服務(wù)類項(xiàng)目吸引了2013年以來45%的私募投資金額(不包含IPO),且半年來,服務(wù)類項(xiàng)目數(shù)量增加了90%。這也與由工具產(chǎn)生內(nèi)容(Content)、內(nèi)容吸引用戶形成社區(qū)(Community)、最終轉(zhuǎn)化為對內(nèi)容和服務(wù)收費(fèi)(Commerce)的發(fā)展路徑相吻合。
      從商業(yè)模式分析后發(fā)現(xiàn),B2C依然是現(xiàn)階段的創(chuàng)業(yè)和投資熱點(diǎn),但是B2B與C2C類項(xiàng)目也開始嶄露頭角。在其他領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的P2P生態(tài)(C2C的一種模式)也帶給在線教育行業(yè)啟示,當(dāng)教育內(nèi)容/產(chǎn)品及客戶的評價(jià)體系更加標(biāo)準(zhǔn)化,基于碎片化學(xué)習(xí)產(chǎn)生更多的實(shí)時(shí)性的學(xué)習(xí)需求后,在線教育或?qū)⒊霈F(xiàn)更多“人人為師,人人自學(xué)”的P2P模式型的項(xiàng)目。
      在未來,新的人機(jī)交互模式、人工智能和游戲化設(shè)計(jì)等正在重構(gòu)學(xué)習(xí)的過程和體驗(yàn)。人機(jī)交互模式可以構(gòu)建良好的用戶體驗(yàn),游戲化可以提升用戶的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī),而人工智能,更多的是通過數(shù)據(jù)挖掘的方式,支持個(gè)性化學(xué)習(xí)。
      發(fā)展趨勢:突出重圍的四種辦法
      那么,如何在在線教育市場持續(xù)成長?好未來在分析《中國在線教育行業(yè)圖譜》后得出如下四項(xiàng)結(jié)論:
      第一,原地?cái)U(kuò)張。在坐標(biāo)不變的情況下,將產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和運(yùn)營做到極致。因?yàn)椋挥挟a(chǎn)品和服務(wù)的極致化,才能更好地滿足用戶的需求,滿足用戶的痛點(diǎn)。
      第二,從單一型產(chǎn)品擴(kuò)張到復(fù)合型產(chǎn)品。比如從工具型產(chǎn)品開始,未來延伸到內(nèi)容或服務(wù)領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)模式的閉環(huán)。
      第三,Z軸的延伸,結(jié)合優(yōu)勢,定位供應(yīng)鏈,通過最適合自己的商業(yè)模式發(fā)展自身優(yōu)勢。
      第四,X軸的延伸,新客群擴(kuò)張,例如底層的通用技術(shù)類產(chǎn)品,在技術(shù)形態(tài)基本不變的情況下,可以通過內(nèi)容的轉(zhuǎn)換,快速實(shí)現(xiàn)各個(gè)品類的擴(kuò)張。 
       
















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