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    • 調查:女性比男性更愛移動學習 近3成愿付費超500

      2014年10月30日 李若楠   新民網  

      “2014年移動互聯網教育用戶研究分析報告”近日出爐。報告顯示,外語類內容仍占據移動學習內容的絕對優勢;呼吁移動學習市場免費的聲音占了27.3%,位居多數。但付費習慣在逐漸養成,愿意支付500元以上的人占比29.1%。
      報告顯示,使用移動學習的性別比例為男性41.6%、女性58.4%。從年齡結構來看,社會的新晉力量,包括大學生及30歲以內的職場人士,移動學習頻率更高。其中,23-30歲用戶占比最多。目前,移動學習用戶群體還是以大專/本科的大學生和白領為主,占比合計超過53.3%。其中,大專/本科占32.8%,寫字樓白領占20.5%,專業技術人員占11.8%。
      調查顯示,移動用戶學習的時間隨著一天的開始進入小高峰,之后緩慢回落,在晚上10點左右到達高峰。用戶使用APP學習主要情景,“睡覺前”占50.2%,“坐車時”占38.8%,“午休期間”占37.6%,“晚飯后”占19.3%,“排隊時”占18.6%,“起床后“占16.7%,“上廁所時“占12.0%。
      調查還顯示,35.6%的用戶每周使用移動APP進行學習的總時長在1-5小時之間,平均每天9-42分鐘。在使用移動設備的種類上,使用電腦的用戶占69%,使用智能手機的用戶占65%。
      移動學習人群在一線城市的占比為26.5%,二線城市占比44.7%,三線城市占比18.1%。四線城市占比為8.8%。用智能手機學習則隨著城市級別降低使用率有增高現象。在傾向于使用智能手機學習的用戶中,主力力量是19~30歲之間的用戶,占比約78.8%。
      而在學習內容分布方面,外語類內容的廣普性使其以89.3%的絕對優勢領先于其他學習內容。其后依次是生活興趣類27.3%,職場考試類13.8%,技能類13.5%,出國留學類7.6%,考研類6.9%,中小學教育類6.6%,營銷管理類3.1%,學前教育類2.0%。
      對移動學習是否付費一直是討論的焦點。調查顯示,目前,呼吁移動學習市場免費的聲音占了27.3%,位居多數。但付費習慣在逐漸養成,愿意支付500元以上的人占比29.1%。
      “2014年移動互聯網教育用戶研究分析報告”由百度教育和滬江網共同調查發布。全國總樣本數量為25,863個,有效率82%。調查內容包括使用APP進行移動學習的用戶群體特征;使用APP進行移動學習的用戶使用習慣、內容偏好;還包括使用APP進行移動學習的用戶消費意愿等。
       
      本文關鍵字:調查 女性 移動學 近3成 付費
















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