在線教育千億市場規(guī)模引群雄逐鹿
2015年08月28日 劉芳 投資界網(wǎng)站(北京)
“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，在線教育得到了快速的發(fā)展，資本對這個領域熱情很高。在線教育領域也引起了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭關注。百度、阿里巴巴、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛通過資本運作等方式試水在線教育O2O。
據(jù)清科集團《私募通》研究報告披露，從2015年初至今，在線教育領域已發(fā)生近百起融資事件，預計融資總額近10億美元，其中語言、職業(yè)和K12教育是投資最為火熱的三個方向。相關數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模2014年已達841億元，預計2015年或超1700億元；假設未來互聯(lián)網(wǎng)教育滲透率達50%，那從0-18歲這一階段就將誕生3000億的市場規(guī)模，藍海一片。
此外，在2015年上半年這一輪牛市中，在線教育概念股被瘋狂爆炒，這種現(xiàn)象一方面源于近期A股市場火爆，但更深層次的原因還是緣于主板和創(chuàng)業(yè)板上在線教育企業(yè)太少，即便資本很重視教育，但沒有標的可以投入。A股上市困難重重，新三板就成為眾多互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)上市首選。隨著華圖教育、華博教育、北教傳媒、朗頓教育等優(yōu)質(zhì)企業(yè)的不斷掛牌，新三板已成為互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)的最合適入口。
然而事實上，在線教育已形成冰火兩重天的局面。一方面資本大多青睞在行業(yè)中脫穎而出的教育平臺；另一方面，初創(chuàng)公司及一些沒有資本支撐的在線教育平臺陷入了發(fā)展困境。
研究機構(gòu)CBInsights對外發(fā)布了2015年全球在線教育領域Q2季度的報告，報告顯示，2015年Q2階段，全球投資案子近80起，投資金額約7.65億美金。從整體趨勢上看，教育投資數(shù)量正在下降，資本整體偏愛中后期項目。
“易題庫”創(chuàng)始人武星宇在接受《投資界》采訪時也談到，投資人投資在線教育企業(yè)，或者是投資初創(chuàng)型的，或者是投資B輪以后的。對此，藍馳創(chuàng)投投資總監(jiān)曹巍談到，這是由于行業(yè)本身絕決定的。VC輪機構(gòu)比較多，投資金額比較小，相對投資項目比較多；在線教育每個細分行業(yè)都會出現(xiàn)優(yōu)秀的公司，后期投資主要是投資這些企業(yè)。
日前，據(jù)有關媒體報道，尚德機構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬對業(yè)界發(fā)出預警：資本的寒冬將于明年三四季度到來，屆時在線教育的從業(yè)者們不會像現(xiàn)在這么容易拿到投資，現(xiàn)在應該盡可能儲備現(xiàn)金，以捱過即將到來的寒冬。
對此，武星宇表示，真正優(yōu)秀的企業(yè)一定會生存下來，和“寒冬”到來與否沒有關系。他進一步解釋到，“易題庫”作為一家創(chuàng)業(yè)公司，已經(jīng)進入到了教育部的采購名單系統(tǒng)，與官方教育機構(gòu)開展合作，為學校老師的試卷測評提供專業(yè)服務。這對創(chuàng)業(yè)型公司來說是很大的突破，并且“易題庫”的團隊核心成員都在傳統(tǒng)教育和互聯(lián)網(wǎng)公司有多年工作經(jīng)驗，他對“易題庫”的發(fā)展很有信心。
曹巍在接受《投資界》采訪時也表示，未來3到5年，在線教育的市場將達到百億人民幣的規(guī)模。在這個過程中，各個細分領域都將有優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司脫穎而出。他提及，在投資過程中，更看重團隊的融合以及團隊成員在相關領域的工作經(jīng)驗及積累。他指出，在線教育相對于傳統(tǒng)培訓機構(gòu)的“線上化”，完全是一種不同的思維模式，它需要對教育和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合有著深入和獨到的理解。“比如說極客學院”，曹巍補充到，“同樣是做IT培訓，但它和傳統(tǒng)線下IT培訓的線上化完全不是一個概念，它是以完全不同的互聯(lián)網(wǎng)思維在做。”
新崛起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水“另類”在線教育，另一片藍海？
提及在線教育，往往會想起傳統(tǒng)培訓機構(gòu)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合以及教師、平臺、題庫這三個基本要素。然后，縱觀在線教育市場，一些原本和教育無關的新崛起互聯(lián)網(wǎng)公司也開始了“另類”在線教育嘗試。
在拉勾網(wǎng)兩周年慶典上，拉勾網(wǎng)CEO馬德龍表示，公司將啟動由垂直在線招聘平臺向互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)成長平臺的戰(zhàn)略升級。上線兩年來，拉勾完成了近200萬用戶積累，馬德龍?zhí)岬剑床粷M足只是幫互聯(lián)網(wǎng)人換工作了，而是在現(xiàn)有業(yè)務的基礎上，搭建一個幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的平臺。
一方面，拉勾網(wǎng)要啟動內(nèi)容戰(zhàn)略，從原創(chuàng)內(nèi)容上去幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者及時獲得各種有價值的職場、行業(yè)資訊。另一方面，其要組建培訓團隊，為職場人提供技能培訓、轉(zhuǎn)崗培訓等。這種職業(yè)培訓的“在線模式”本質(zhì)上無疑是一種“在線教育”嘗試。
與垂直招聘業(yè)務相比，互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)成長平臺切中了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提升職業(yè)能力、提高從業(yè)技能的核心需求。它使得拉勾網(wǎng)由單一的招聘平臺轉(zhuǎn)變成招聘、資訊、在線教育的綜合型互聯(lián)網(wǎng)服務平臺。這將帶來很大的變現(xiàn)能力和想象空間。
無獨有偶，在今年8月份剛剛舉辦的“常春藤中國論壇”上，北美留學生日報創(chuàng)始人林國宇參加了在線教育分論壇專場，此后，他在接受《投資界》采訪時表示，在線教育是北美留學生日報未來的發(fā)展方向。
北美留學生日報作為在留學生群里中頗具影響力的留學資訊平臺，一直以新媒體的形式存在。然而，林國宇表示，利用北美留學生日報的品牌和資訊優(yōu)勢可以進一步拓展“海外高校課程”的在線教育模式。
繼百度發(fā)布“作業(yè)幫”后，阿里推出了“淘寶同學”，騰訊則推出了“騰訊課堂”，而今，不只BAT進軍在線教育，新崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司也在嘗試在線教育模式。對于互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)和新媒體“試水”在線教育，藍馳創(chuàng)投投資總監(jiān)曹巍表示，教育的模式很容易理解，然而高質(zhì)量的內(nèi)容很重要。如果能提供高質(zhì)量的內(nèi)容并且產(chǎn)生付費用戶，它就是“在線教育”的一種有效嘗試。
資本熱捧下，在線教育的概念充滿想象空間。然而，無論如何受投資界注目，在線教育不僅僅是搭建一個平臺那么簡單。縱然通過資本、品牌和營銷優(yōu)勢，在線教育平臺容易獲得用戶關注，用戶注冊數(shù)也可以借此快速增長，但真正留住用戶還是要靠提供優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品。說到底，在線教育的本質(zhì)依然是教育。只有真正理解教育的本質(zhì)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的團隊才能最終在群雄逐鹿的市場中突出重圍。
