2015全年中國移動閱讀市場：規模首超百億

作 者：尹琨 來 源：新聞出版報發表日期：2016-03-24

    3月15日，易觀智庫發布了《中國移動閱讀市場季度監測報告》。數據顯示，2015全年中國移動閱讀市場規模達到101億元人民幣，同比增長14.3%。其中2015年第4季度，中國移動閱讀市場規模達到26.8億元人民幣，環比增長4.7%。

　　在移動閱讀整體市場中，掌閱以26.5%的市場份額位居行業第一，第二名QQ閱讀的市場份額達17.4%，第三名塔讀文學的市場份額為10.1%，熊貓看書市場份額略有下滑，咪咕閱讀和愛閱讀在本季度均有小幅提升。

　　數據顯示，截止到2015年第4季度，中國主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數量正在逐步增加，起點讀書內容規模達160萬冊，位居行業榜首；QQ閱讀繼續整合閱文集團的原創小說資源，本季度內容規模為90萬冊，排名第二；愛閱讀、塔讀文學以每季度增加幾萬冊作品的速度來豐富平臺內容。本季度多看閱讀內容規模提升最快，達到24.8萬冊。

　　易觀智庫分析認為，由于移動閱讀平臺上的內容主要是以文字的形式展現，隨著娛樂應用大量涌現，場景多樣，娛樂性更豐富，用戶會被分流。例如，通過音頻形式推出的有聲閱讀應用，展現形式更適合用戶碎片場景收聽，視頻應用也可以滿足部分用戶對獲取閱讀信息的需求，因此，大量創新娛樂應用的涌現，成為阻礙移動閱讀用戶增長的一個主要因素。

　　近兩年，資本市場及投資人對于移動閱讀的認可度正在逐漸提高，移動閱讀市場是互聯網巨頭都投入最大的資源在布局的一個重要的市場，比如閱文集團、阿里文學、掌閱文學和百度文學都在加快集團化趨勢。其中2015年收獲最大的閱文集團，通過整合打通內部網絡小說資源、推廣IP（知識產權）開發標準、推出全面市場營銷和運營策略，在高鐵、地鐵、視頻網站都加大投放力度，以及與應用商店、多看閱讀的渠道合作，均有助于閱文集團快速站穩移動閱讀市場綜合實力第一的位置。掌閱文學在2015年也取得不錯的成績，作為移動客戶端積累用戶最多的閱讀企業，也推出了掌閱電紙書硬件產品，并加大了媒體推廣來提升自身品牌知名度。另外，掌閱于近期完成近1億美元規模的首輪融資，投資方為國金投資與奧飛動漫，這將有助于掌閱就IP衍生內容進行布局。