文學(xué)期刊悄然回暖正當(dāng)時(shí) 數(shù)字化機(jī)遇遠(yuǎn)大于沖擊
作 者：可思 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2016-06-28
最近文學(xué)期刊界有些熱鬧：《花城》《人民文學(xué)》《十月》等國(guó)內(nèi)45家文學(xué)期刊，共同發(fā)布《關(guān)于作品抄襲與一稿多投問(wèn)題的聯(lián)合聲明》，盡管這不是一個(gè)新命題，但依然在業(yè)界引起不小反響；《收獲》雜志與“贊賞”IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)的寫作出版社區(qū)“行距”客戶端正式上線，期刊打造通往劇本工廠之路的舉措也讓很多人眼前一亮；《人民文學(xué)》今年連續(xù)推出賈平凹、方方、張煒、曹文軒的新長(zhǎng)篇力作，每一部都反響熱烈；而就在著名作家陳忠實(shí)去世兩個(gè)月之際，《當(dāng)代》也將重磅推出《紀(jì)念陳忠實(shí)專輯》……
從上世紀(jì)80年代空前絕后的輝煌到進(jìn)入90年代生存狀態(tài)的低迷再到近些年逐漸走入國(guó)際視野，傳統(tǒng)文學(xué)期刊的發(fā)展可謂是輾轉(zhuǎn)曲折。那些曾經(jīng)影響了很多人的文學(xué)期刊如今怎么樣了？在媒介環(huán)境發(fā)生深刻變革的當(dāng)下，他們又是否找到了轉(zhuǎn)型的方向？
文學(xué)其實(shí)從未蕭條
“肯定沒(méi)法和上世紀(jì)80年代最鼎盛時(shí)期相比，但其實(shí)情況還好，尤其是近幾年，社會(huì)上關(guān)注純文學(xué)的人越來(lái)越多。”在人民文學(xué)出版社的小樓里，《當(dāng)代》雜志社社長(zhǎng)孔令燕對(duì)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者這樣說(shuō)。
從1998年進(jìn)入《當(dāng)代》，孔令燕在這個(gè)雜志社工作了近20年，可以說(shuō)，她見(jiàn)證了傳統(tǒng)文學(xué)期刊最低迷的時(shí)候，也親歷著傳統(tǒng)文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型與探索。孔令燕說(shuō)：“前些年，我們經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)詞是‘穩(wěn)中有降’，最近這幾年開(kāi)始有所回升，訂閱量在增加，其他渠道的銷售也在不斷上升。”
在《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍看來(lái)，文學(xué)期刊本來(lái)就不是大眾通俗讀物，上世紀(jì)80年代的輝煌是社會(huì)特殊時(shí)期的特殊現(xiàn)象，而像現(xiàn)在這樣純文學(xué)讀者相對(duì)穩(wěn)定的狀況才是正常的。而事實(shí)證明，《人民文學(xué)》67年發(fā)表重要作品的歷程，與中國(guó)當(dāng)代文學(xué)代表作的歷史呈現(xiàn)是同構(gòu)的。除了穩(wěn)定的郵發(fā)訂閱之外，今年《人民文學(xué)》微信訂閱買刊的數(shù)量明顯增大，比如發(fā)表有賈平凹長(zhǎng)篇小說(shuō)《極花》的第一期和發(fā)表有曹文軒長(zhǎng)篇小說(shuō)《蜻蜓眼》的第六期雜志就不得不加印。
作為中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的代表性雜志，當(dāng)代文學(xué)史上許多有影響的作家?guī)缀醵几妒斋@》有關(guān)系，他們?cè)凇妒斋@》上發(fā)表了成名作或者代表作，影響了幾代讀者。用《收獲》主編程永新的話說(shuō)，文學(xué)其實(shí)從來(lái)就沒(méi)有蕭條過(guò)，只是“熱”的方式不同。即便是看似不那么引人注目的時(shí)期，如果把各類網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等涵蓋進(jìn)去，廣義的文學(xué)閱讀并未減少反而有所增加，文學(xué)的影響力一直都在。
據(jù)粗略計(jì)算，《收獲》上的文學(xué)作品拍成影視作品的，應(yīng)該有上百部。也正是基于文學(xué)對(duì)影視以及其他行業(yè)的影響，在如今IP稱霸的年代，《收獲》意識(shí)到自己這個(gè)華語(yǔ)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)蘊(yùn)藏著最大的IP富礦。與“贊賞”牽手之后，雙方將進(jìn)行優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)合作，并建設(shè)影視劇本工廠和新人比賽。
數(shù)字化機(jī)遇遠(yuǎn)大于沖擊
實(shí)現(xiàn)回暖上升的不止《當(dāng)代》，作為廣東省唯一的大型純文學(xué)期刊，也是全國(guó)純文學(xué)期刊界久負(fù)盛名的“花旦”，《花城》去年第一次實(shí)現(xiàn)了近10年來(lái)首次“止跌回升”。
《花城》主編朱燕玲告訴記者，這種回升得益于數(shù)字化發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的開(kāi)通。在朱燕玲看來(lái)，期刊的數(shù)字化傳播不會(huì)影響和沖擊紙質(zhì)原刊的發(fā)行，二者是水漲船高的連帶和互動(dòng)的關(guān)系。受歡迎的品牌紙質(zhì)原刊，到了網(wǎng)上仍是人們追捧的對(duì)象。
目前，《花城》已與京東、雜志鋪、豆瓣閱讀、中國(guó)知網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、博看網(wǎng)等網(wǎng)站達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)了紙刊的網(wǎng)絡(luò)銷售。天貓店、微店也已開(kāi)張。《花城》電子刊也已上線銷售，在豆瓣、蜘蛛網(wǎng)等客戶端上，可以很便捷地訂閱，和亞馬遜kindle的合作也正在洽談中。
“數(shù)字化對(duì)紙媒的影響肯定存在，但對(duì)于原創(chuàng)文學(xué)期刊來(lái)說(shuō)，這些年誕生的作品依然很多。”程永新說(shuō)，數(shù)字化的最大影響是改變了人們的閱讀方式，如何突圍，也是《收獲》這些年一直在思考和探索的問(wèn)題。
如今，《收獲》的淘寶店已形成氣候，開(kāi)辟的微信公眾號(hào)也在原創(chuàng)純文學(xué)期刊中屬于前列，微店同時(shí)承載了刊物的銷售功能，每期都有增長(zhǎng)，而與亞馬遜合作銷售的電子叢書也形成穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。《收獲》與“贊賞”IP平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)的投稿平臺(tái)，也將試圖尋找傳統(tǒng)期刊不一樣的投稿方式，同時(shí)拓展作品的外延，比如，嘗試版權(quán)代理。
“數(shù)字化閱讀和紙質(zhì)閱讀的人群會(huì)有交叉，但主要閱讀群體不同，主要還是閱讀習(xí)慣的差別。”在孔令燕看來(lái)，真正發(fā)生變化的是人們的生活方式。數(shù)字化是優(yōu)秀內(nèi)容的輔助，對(duì)于原創(chuàng)文學(xué)類期刊來(lái)說(shuō)是一種助力，從某種程度上可以增加另外一撥閱讀人群。
“沖擊不是來(lái)自于新媒體，而是人的整體素質(zhì)。”施戰(zhàn)軍也表達(dá)了相同的看法。他說(shuō)，在快餐文化流行的時(shí)代，其實(shí)更需要文學(xué)期刊這樣的精神讀物來(lái)涵養(yǎng)一批關(guān)心時(shí)代發(fā)展、認(rèn)真思考問(wèn)題的讀者。《人民文學(xué)》除了在亞馬遜、豆瓣和微信公眾號(hào)上吸引和擴(kuò)大閱讀，還自主開(kāi)發(fā)了客戶端“人民文學(xué)醒客”，已經(jīng)上線將近兩年，大量青年作家和文學(xué)讀者在這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上注冊(cè)并享有作品展示交流的機(jī)會(huì)，它以新的文學(xué)原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫(kù)和百年文學(xué)作品分類儲(chǔ)存開(kāi)發(fā)等特色，探索新媒體時(shí)代文學(xué)的匯聚、傳播的新路徑。
多元傳播以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心
朱燕玲對(duì)于數(shù)字化的發(fā)展保持著“不悲觀、不排斥”的心態(tài)，而被文學(xué)界稱為“先鋒文學(xué)的搖籃”的《花城》，也一直對(duì)文學(xué)潮流的變化有著前瞻性的眼光，多年來(lái)對(duì)先鋒寫作和新銳寫作者的高度關(guān)注和支持業(yè)界熟知。
“持續(xù)關(guān)注‘80后’及‘90后’‘00后’潛質(zhì)新銳作家的寫作動(dòng)向，鼓勵(lì)新的文本創(chuàng)新與實(shí)驗(yàn)，力圖適應(yīng)年輕人的興趣愛(ài)好，仍是《花城》的重點(diǎn)工作。”朱燕玲提到，2016年，《花城》就特約北大中文系師生，連續(xù)以專欄形式深入討論“電子游戲”這一“第九藝術(shù)”對(duì)年青一代“三觀”造成的巨大而深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)又與日本學(xué)者千野拓政牽手，推出《域外觀察》專欄，分析解讀中日韓青少年流行文化走向以及東亞地區(qū)未來(lái)一代的精神歸屬，文中配有多幅漫畫插圖，更拉近了和年青一代的心理距離。
對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持與“迷戀”是所有優(yōu)秀期刊的共同追求。自然，挖掘新銳作家與年輕作者、開(kāi)辟多元渠道與讀者建立聯(lián)系也是雜志保持活力的方向。
“我們一直在努力改變過(guò)去純文學(xué)相對(duì)狹窄的道路，豐富文學(xué)的形式，力求開(kāi)放、多樣化。”程永新告訴記者，在保持雜志核心精神不變的基礎(chǔ)上，《收獲》在爭(zhēng)取年輕作家、作者上也動(dòng)了不少心思。從2004年開(kāi)始，每年在雜志上推出青年作家專號(hào)；2014年用兩期的篇幅推新人新作，陣容不僅以“80后”為主，還包括“90后”的作者，并把這些青年作家請(qǐng)到上海，召開(kāi)首屆“收獲論壇”，請(qǐng)年輕批評(píng)家與他們面對(duì)面交流，幫助這些寫作者把握文學(xué)大勢(shì)，提高寫作技藝。
而《人民文學(xué)》長(zhǎng)期開(kāi)辟了專欄《新浪潮》，專門為第一次在雜志發(fā)表作品的年輕人而設(shè)立，同時(shí)，還設(shè)立人民文學(xué)新人獎(jiǎng)，以此鼓勵(lì)、吸引年輕的作者。在微博上，《人民文學(xué)》開(kāi)設(shè)了“雙周話題”與“勁作短評(píng)”，從中挑選精彩內(nèi)容推薦到報(bào)刊上發(fā)表以此聯(lián)系讀者。“我們希望大家知道，《人民文學(xué)》不是板著面孔的刊物，也有很活潑的一面，刊物歷史很長(zhǎng)，但是一直秉持初心，保有朝氣。”施戰(zhàn)軍說(shuō)道。
在堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的同時(shí)，利用刊物品牌價(jià)值并加以拓展應(yīng)用也成為這些知名文學(xué)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要之選。花城出版社就以《花城》資源為核心，搭建了“花城多元融合傳播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)項(xiàng)目”。該項(xiàng)目被評(píng)為廣東省出版集團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目，并獲得財(cái)政部2015中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金800萬(wàn)元，《花城》雜志也被評(píng)為廣東省數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。朱燕玲提到，該項(xiàng)目基于《花城》的品牌資源，延伸出近30個(gè)子項(xiàng)目。目的在于構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的廣覆蓋，加快創(chuàng)設(shè)中央編輯部的全媒體采集平臺(tái)生產(chǎn)發(fā)布體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集成化、形態(tài)的多元化和傳播的平臺(tái)化。
小眾化品牌更需堅(jiān)守與開(kāi)拓
自2014年開(kāi)始，《人民文學(xué)》除了抓好中文版的工作重心之外，還推出了多個(gè)語(yǔ)種的外文版，目前已有英文版、法文版、德文版、俄文版等8個(gè)版本的外文刊物，今后還會(huì)陸續(xù)推出其他外文版本。
“中國(guó)文學(xué)的水平在世界舞臺(tái)上并不比別人差，我們希望通過(guò)這樣的方式，努力推動(dòng)中國(guó)文學(xué)和世界文學(xué)的對(duì)話互動(dòng)，打造向世界展示中國(guó)形象的文學(xué)平臺(tái)。”施戰(zhàn)軍說(shuō)，這是傳統(tǒng)文學(xué)期刊應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。
雖然文學(xué)期刊的重要性正在被人們逐漸認(rèn)識(shí)和了解，但相對(duì)于依然“小眾化”的文學(xué)期刊來(lái)說(shuō)，很多因素成為限制其發(fā)展的桎梏。在施戰(zhàn)軍擔(dān)任《人民文學(xué)》主編的幾年中，他越來(lái)越少提筆寫作。“因?yàn)椋艘ＷC刊物的內(nèi)容品質(zhì)之外，還要為幾十個(gè)人的生計(jì)奔波，實(shí)在顧不上。”
程永新提到，由于篇幅所限，很多時(shí)候，期刊不得不忍痛舍棄很多優(yōu)秀的作品。而傳統(tǒng)發(fā)行渠道的不暢通，也使期刊與受眾的聯(lián)系難以保障。“原創(chuàng)期刊耗費(fèi)人力物力向作家組稿、及時(shí)刊登作家第一手作品，但沒(méi)有任何權(quán)益，這不合理。建議全國(guó)文學(xué)報(bào)刊聯(lián)盟促進(jìn)修改著作權(quán)法，原創(chuàng)期刊的版權(quán)社會(huì)也應(yīng)該給予重視。”這是朱燕玲在全國(guó)文學(xué)報(bào)刊聯(lián)盟成立大會(huì)上的提議。
“希望國(guó)家給予文學(xué)期刊特殊支持，讓那些抱有理想、甘于寂寞堅(jiān)守的辦刊人有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展平臺(tái)以及獲得感。”在施戰(zhàn)軍看來(lái)，當(dāng)人們的物質(zhì)生活變得豐富，大家不再那么匆忙的時(shí)候，對(duì)作為精神滋養(yǎng)的文學(xué)的需求就會(huì)回來(lái)。
對(duì)于文學(xué)期刊的未來(lái)，孔令燕的態(tài)度同樣理性而客觀：“我們不能奢望文學(xué)一直成為社會(huì)閱讀的主流形態(tài)，那也不正常。當(dāng)全民閱讀成為一種習(xí)慣，文學(xué)只會(huì)是其中的一種形態(tài)，我們把該服務(wù)的那部分人服務(wù)好就可以了。”
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