傳統手機報打開率直線下降 未來發展之路指向何方

作 者：匡文波 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2016-08-15

    所謂手機報，目前是將報紙的新聞內容，通過移動通訊技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的一種信息傳播業務。十年前，手機報曾經是傳統媒體數字化、新媒體化的寵兒。但是近期，我們從三大運營商處獲悉，傳統的手機報打開率正以10%—20%的速度下降。手機報今后還有發展空間嗎？

    彩信報存較大技術局限

    手機報可以分為兩大類型：一種是彩信型手機報；另一種是網絡型手機報。第一種類型就是報紙內容通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是手機用戶通過訪問手機報的網站，在線瀏覽信息，其實就是用手機上網瀏覽報紙內容。

    日本的手機報，都是基于I—Mode技術的網絡型手機報。日本I—Mode誕生于1999年2月22日。I-Mode技術能夠使用戶以低廉的費用上網，在日本報紙發行量飽和并走下坡路之時，《朝日新聞》《日本經濟新聞》等報社紛紛通過I-Mode手機媒體傳送新聞。

    但是，由于中國的手機上網流量費曾經很高，中國的手機報用戶更愿意接收彩信報，因為彩信報可離線觀看，可以大幅節約流量費。而彩信報本身也存在較大的技術局限性，即信息量十分有限；缺乏互動性，新媒體的本質特征是互動性，從這個意義上說，彩信報甚至都算不上是嚴格意義上的新媒體；更新慢，通常一天更新一次，從而失去了手機媒體的最大優勢即信息傳播的即時性。

    顯然，彩信報的技術局限性使得其式微成為必然。

    傳統媒體客戶端前景喜憂參半

    傳統媒體尤其是傳統的報業，面臨媒介變革的危機，在媒介融合的過程中，開發新聞客戶端，成為目前傳統媒體數字化轉型的重要途徑。

    2015年傳統媒體客戶端增長呈井噴之勢，目前主流傳統媒體新聞客戶端數量達到231個，其中，北京、廣東和江蘇三地分別以26個、25個、15個位列全國新聞客戶端前三名。在全國的新聞用戶數量分布中，北京、廣州和成都位列前三，約占全國用戶數量的14%。

    目前，基于傳統報紙的客戶端存在以下不足：

    新聞內容的同質化。不少傳統媒體客戶端的內容生產是將紙媒或網頁端的新聞資訊復制到移動端。傳統媒體客戶端井噴式的出現，并不意味著新聞資訊的大量增多，大部分以發布新聞為主要內容的客戶端面臨著嚴重的同質化問題。單純“搬運”傳統媒體上的新聞資訊不僅促使新聞客戶端內容同質化，還降低了新聞客戶端的時效性，而實時更新的特質正是新聞客戶端獨特的競爭優勢，這使得新聞客戶端缺乏競爭力，無法形成用戶黏度，品牌忠誠度更無從談起。

    界面設計雷同，功能設置不足，用戶體驗不佳。部分新聞客戶端由于媒體財力和技術水平的限制，用戶界面設計不成熟，缺乏交互式設計元素。部分地方性傳統媒體存在“隨大流”的現象，在未做好充足準備的情況下，便匆忙推出新聞客戶端，造成用戶裝機后出現閃退、死機、占用內存等情況，之后被用戶卸載。

    從用戶的角度看，制約客戶端發展的因素包括：對客戶端是否竊取個人用戶信息等安全性存在擔憂；客戶端過多地占用智能手機的系統資源，導致手機運行速度變慢；新聞客戶端的功能過于單一。因此，基于傳統媒體客戶端的忠實用戶與活躍用戶并不多。

    總之，彩信報的式微是大勢所趨，而新聞客戶端的發展前景尚不明朗。