2017中國VR市場不是寒冬是初春
作 者：高少華 龔雯 來 源：經濟參考報發表日期：2017-06-09
國內VR（虛擬現實）行業在經歷2016年“發展元年”后，遭遇資本市場的“先熱后冷”，市場進展不及預期，部分創業型企業深陷困境。專家認為，盡管VR產品的滿意度和成熟度還需要提高，但消費者對VR的需求真實存在并正在被激發出來，2017年或將成為中國VR的發展與創收之年。
VR產業遭遇“資本寒冬”？
VR作為近年來國內資本市場一大“風口”，受到各界關注和追捧。2016年也被認為是中國VR產業的“發展元年”。在VR熱潮推動下，中國正迅速成為極富發展潛力的VR制造基地和重要消費市場之一，大批科技巨頭和創業公司的VR產品也爭相上市。但隨后不久，由于VR硬件市場發展不及預期，許多創業型公司紛紛倒閉，這又導致在近期出現所謂的“VR資本寒冬”。
研究機構Canalys近期發布報告顯示，在2017年第一季度，美國消費者貢獻了全球VR市場40％的銷售額，日本上升到第二位，達到14％，中國的市場份額則下降到11%，退居第三位。Canalys認為，中國消費者似乎對VR無動于衷，“中國有著不同的游戲文化，用戶也不愿意為包括VR在內的內容付費。”
一兩年前，創投資本一擁而上爭搶各種VR項目，VR概念“熱得燙手”，其中不乏泡沫成分的存在。而隨著創投資本對VR投資趨向謹慎，許多靠投資支撐的創業型企業陷入窘境。比如在國內VR頭盔市場，據業界不完全統計，高峰時曾有數百家頭盔廠商，不過到目前為止，大約有90％的創業公司都倒閉了。
在IDC中國分析師看來，2016年第二季度之前，國內主要VR廠商都是本土企業，且大多數都是初創公司。之后隨著HTC、三星、索尼等公司VR產品相繼在中國市場出貨，許多大公司如小米、華為等也宣布進入VR市場，在VR硬件方面留給創業公司的空間變窄，甚至部分創業公司還沒有出貨就已經倒閉。在此形勢下，對資本來說貿然進入硬件創業市場風險過高，于是導致了所謂的VR“資本寒冬”。
研究機構GFK日前發布研報指出，基于行業本身發展，今年VR的關注度將會有所下降，市場增速相比去年也或將有所下降。VR市場會表現略微遇冷的情勢，但勢能會持續集聚，無論硬件還是軟件技術都將持續升級，VR前景光明，只是尚需時日。
內容和應用短板凸顯
在專家看來，當前VR資本所持的謹慎態度，僅是在硬件層面。內容和應用的匱乏，制約著消費者購買VR硬件的積極性。當前，VR影視、游戲等內容急需豐富和提升，市場也迫切期待“爆款”影視、游戲內容的驅動。
SMG戰略投資部主任吳霄峰表示，VR行業的發展主要包括兩方面，一是技術，二是內容。過去幾年VR技術飛快進步，但是內容的發展依然滯后。2016年VR行業解決了一個問題，即讓有興趣的人可以通過VR硬件去看內容；但另一方面，VR究竟有哪些好看的內容，行業并未能解決。內容不足成為制約行業發展的一大瓶頸，受制于此，一些企業被迫退出市場，不過也有許多VR內容企業仍在堅持。
“VR行業仍需等待爆款影視內容的出現。”吳霄峰表示，交互性是VR視頻區別于其他視頻的重要不同點，而且VR影視內容要追求極致視覺，需要很多磨煉才能創作出來。預計三五年后，國內VR影視內容到時會正逢其時。對業界來說，當前需要掌控技術節奏和創意節奏，以更好地迎接VR時代的來臨。
虛擬現實企業Jaunt中國首席執行官方淦表示，VR將給中國影視內容行業帶來更多發展機會。在VR內容成長過程中，關鍵是體驗和故事，行業現在要關注的是如何去挖掘好的故事，并用VR方式展示出來。
優酷VR負責人徐昊認為，當前VR硬件終端整體在向前發展，這對內容制作者來說，有助于把內容做好，為用戶提供更好的VR體驗，預計2017年用戶對VR的體驗將比2016年有顯著提升。目前用戶較為接受的VR內容，一是視覺沖擊力較大，二是傳統知名IP（版權內容）。
優酷VR負責人徐昊認為，當前VR硬件終端整體在向前發展，這對內容制作者來說，有助于把內容做好，為用戶提供更好的VR體驗，預計2017年用戶對VR的體驗將比2016年有顯著提升。目前用戶較為接受的VR內容，一是視覺沖擊力較大，二是傳統知名IP（版權內容）。
VR市場正在經歷理性調整
雖然VR發展不及預期，投資趨向謹慎，但在業界看來，VR行業在告別早期的盲目跟風和概念炒作后，市場正在經歷理性調整，無論從硬件到內容，都在加速完善和提升，消費者的需求也正在被一步步激發出來。
“投資人的寒冬不一定是產業寒冬，相反還是產業調整、優勝劣汰最好的時期。”VR頭盔廠商大朋的首席戰略官章立在接受記者采訪時表示，從大朋業績來看，2016年銷售收入是2015年的六倍多，VR產業正在穩步向前，“大家理性地看待VR發展，對產業是件好事。”
章立表示，無論是VR一體機，還是PC VR，從低端客戶到中高端客戶，現在的市場需求都非常正面。有兩個指數可以反映當前市場需求趨勢：第一，VR關鍵字的百度指數；第二，VR眼鏡的天貓指數。2016年到2017年，VR百度搜索指數是下降的，一方面迎合了所謂大家對VR的熱度下降，另外一個層面也反映了VR已經被更多大眾接受，不再是個新鮮詞。
而更重要的是，天貓眼鏡指數呈現直線上升，而天貓指數主要反映的是實際購買需求。它又有兩層含義：一是VR認知度已經得到全面提升；二是投資人覺得這個領域遇冷，但是用戶的VR實際購買需求業已被激發出來。
據大朋攜手第三方機構作出的市場調研顯示，超過70％的用戶會在未來半年和兩年內購買VR產品；在VR小白用戶（沒有購買過VR產品）中，48％的用戶會購買，剩下的是未來可能會購買。
“盡管VR產品的滿意度和成熟度還需要提高，但消費者對VR的信心和需求是真實存在的，預計消費潛力會在未來兩年內充分展示出來。”章立表示，2017年將成為中國VR發展與創收之年。首先，供應鏈開始考慮VR行業的需求，已經出現專門為VR設備定制的元器件，比如VR版本的處理器，適用于VR的更高清更小的屏幕等，這些供應鏈上的信號都說明市場已經被推動起來。其次，軟件生態更加成熟。近日，谷歌、微軟等都相繼推出VR平臺，讓更多廠商加入其VR生態。另外，VR＋行業應用已經在中國落地。比如，目前大朋VR在工業、教育、房地產等多個領域已經有成功的合作案例等。而且，VR從硬件標準到內容平臺建設，工信部和其他部門也都在出臺相關政策進行規范。
IDC認為，2017年將是中國VR行業充滿機遇，但變數較大的一年。VR內容日漸豐富，商業模式更為多樣化，“寒冬”之詞言過其實，中國VR市場的“初春”值得期待。
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