“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)走向國(guó)際 已經(jīng)成為世界關(guān)注焦點(diǎn)
作 者：劉發(fā)為 來 源：人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)表日期：2017-11-13
全世界共有24個(gè)時(shí)區(qū)、200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……各地區(qū)之間的差異十分明顯，所謂“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和飛速發(fā)展，世界聯(lián)系的緊密程度正在加深，原本地區(qū)性的節(jié)日在他國(guó)也能得到“寵愛”。
中國(guó)的“雙11”原來只是單身群體自嘲的“光棍節(jié)”，后來成為中國(guó)的購(gòu)物狂歡節(jié)。在經(jīng)歷了近10個(gè)年頭的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
海外網(wǎng)購(gòu)家鄉(xiāng)貨
網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，出國(guó)等于暫時(shí)與祖國(guó)失去了聯(lián)系，偶爾打幾個(gè)越洋電話已經(jīng)是很奢侈的事情。但如今，人們不僅可以隨時(shí)拿出手機(jī)與家人視頻通話，還可以從網(wǎng)上買到家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。
曾經(jīng)在英國(guó)留學(xué)的郝冠亞告訴記者：“英國(guó)留學(xué)時(shí)，雖然遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)萬里，但是在‘雙11’期間還是能感受到濃厚的氣氛。”在被問及是否在國(guó)外也加入了“雙11”的“購(gòu)物大軍”時(shí)，她給與了肯定的回答。郝冠亞還說：“從中國(guó)到英國(guó)的物流并不慢，‘雙11’期間在網(wǎng)上買的東西，一星期左右就收到了。”
近年來，“雙11”的影響已經(jīng)滲透生活中的方方面面。在巴西生活了10余年的華人蔣女士表示，這兩年，她和在巴西的朋友都會(huì)在“雙11”期間網(wǎng)上購(gòu)物，享受令人心動(dòng)的“低價(jià)優(yōu)惠”。雖然物流需要一些時(shí)間，但是這阻擋不了購(gòu)物熱情。
數(shù)據(jù)顯示，在2016年“雙11”當(dāng)天，全球共有224個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者用支付寶參與“買買買”。俄羅斯人“血拼”成績(jī)最佳，交易筆數(shù)占到總量的48％；其次是西班牙，占比8%，烏克蘭、以色列和法國(guó)則以5.5％、4.8％、3.9％份額分列3-5位。
電商巨頭爭(zhēng)跨境
近年來，電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。從2009年至今，“雙11”的銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，誘人的網(wǎng)購(gòu)大市場(chǎng)吸引了中國(guó)眾多電商平臺(tái)紛紛入駐。
中國(guó)電商平臺(tái)不僅在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還相繼在海外布局“雙11”促銷活動(dòng)。據(jù)了解，阿里巴巴今年首次向海外消費(fèi)者提供中國(guó)100多個(gè)品牌的促銷折扣。與此同時(shí)，11月1日到14日期間，京東將在中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)免收商品配送費(fèi)。
此外，京東計(jì)劃在未來3到5年的時(shí)間里，將價(jià)值1000億泰銖的泰國(guó)商品通過京東平臺(tái)銷往全球市場(chǎng)，還要促進(jìn)泰國(guó)中小企業(yè)通過京東平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)，并計(jì)劃逐步導(dǎo)入最新科技幫助泰國(guó)提升零售和物流基礎(chǔ)設(shè)施以及供應(yīng)鏈管理水平，還將為中小企業(yè)和消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)便利的金融服務(wù)。11月3日，阿里巴巴董事局主席馬云和馬來西亞總理納吉布在吉隆坡雪邦賽道宣布：阿里巴巴首個(gè)海外eWTP（世界電子貿(mào)易平臺(tái)）試驗(yàn)區(qū)——馬來西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)全面啟用運(yùn)營(yíng)，在這個(gè)自貿(mào)區(qū)中，將通過引入中國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，打造智慧物流，解決東南亞的快遞時(shí)效問題，打通網(wǎng)購(gòu)的“最后一公里”。
據(jù)悉，阿里巴巴收購(gòu)的東南亞電商來贊達(dá)（Lazada）將在11月11日至12月12日期間展開促銷，希望通過此舉刺激東南亞華人的網(wǎng)購(gòu)需求。來贊達(dá)首席平臺(tái)官坦言，來贊達(dá)從2014年起開展跨境業(yè)務(wù)，在阿里入股之后發(fā)展快速，中國(guó)的制造體系和東南亞的消費(fèi)市場(chǎng)在來贊達(dá)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)連通。
墻內(nèi)開花里外香
日前，一張?jiān)诿绹?guó)流行的旅行社廣告單受到了很多網(wǎng)友的熱議。這張廣告單上顯示，在11月發(fā)團(tuán)的行程中，專門有體驗(yàn)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的“特殊”行程，旅行社還貼心地為美國(guó)游客提供了專業(yè)的網(wǎng)購(gòu)攻略，并提供代收貨和打包等服務(wù)。美國(guó)的游客可以在“雙11”下單后繼續(xù)選擇在江浙滬地區(qū)游玩。當(dāng)要回國(guó)時(shí)，游客在“雙11”期間買的商品就會(huì)被旅行社打包好，直接跟他們隨飛機(jī)回國(guó)。這種貼心周到的服務(wù)可謂是既方便又省心。
時(shí)至今日，“雙11”已不再是中國(guó)人的購(gòu)物節(jié)日。曾在中國(guó)留學(xué)、現(xiàn)住韓國(guó)釜山的金婷絢告訴記者：“雖然已經(jīng)不在中國(guó)居住，但是還是能感受到‘雙11’的氣氛。”她還說，“雙11”期間的東西都好便宜，是購(gòu)物的好時(shí)機(jī)。
據(jù)了解，美國(guó)彭博新聞社曾專門總結(jié)過天貓“雙11”的數(shù)據(jù)和亮點(diǎn)：超過6萬家的國(guó)際品牌；由好萊塢制片人在上海舉辦“雙11”晚會(huì)；會(huì)有超過300萬名員工處理包裹；投入2億美元來改善物流網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，天貓還會(huì)幫助100個(gè)中國(guó)品牌出海走向世界。此外，《福布斯》雜志10月曾多次撰文表示熱切關(guān)注中國(guó)今年的“雙11”。
曾對(duì)于身處海外的華僑華人來說，黑色星期五是“購(gòu)物狂歡”的代表。如今，來自中國(guó)的“雙11”不僅讓很多人享受到了網(wǎng)購(gòu)的便利，還給全球的消費(fèi)者打上中國(guó)印記。有人說，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物節(jié)，“雙11”走出國(guó)門的背后，有一個(gè)日漸繁榮昌盛的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
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