綜藝節目越播越長，這樣好嗎？
作 者：李夏至 來 源：北京日報發表日期：2018-05-22
《向往的生活2》在芒果TV推出了會員優享版，比電視版多出了半個小時的內容。
一檔網絡綜藝的播出時長可以有多長？答案絕對超乎想象——4個小時！
最近，越播越長的網綜開始引起不少觀眾的注意，和時長大約1個半小時的電視綜藝相比，動輒兩三個小時的網綜時長洗刷了人們對綜藝節目的認知。時長增加，是為了多賣廣告，還是只是粉絲福利，其中門道值得玩味。
網綜普遍增加至2小時
網綜時長增加并不是一蹴而就的。來自“金牌輿情官”的行業觀察數據顯示，網綜時長增加有個過程，從最初1小時一期，逐步過渡到1.5小時、2小時起跳。以正在播出的《這！就是鐵甲》和《創造101》為例，節目單期時長平均都在2小時以上，而超過3小時的時長大多集中出現在節目的最后兩期收官階段。不久前結束的《偶像練習生》總決賽時長3個小時，剛剛收官的《這！就是街舞》則刷新了綜藝時長紀錄，最后一期總決賽長達4小時10分鐘。
“回溯上一代爆款網綜，2015年多數時長在1小時以內，2016年普遍超過1小時。”在金牌輿情官作者橘子看來，網綜時長的每一次階段性增加，都伴隨著網綜的迭代升級，《奇葩說2》突破了1小時，《奇葩說4》突破了1.5小時，多期接近2小時。《中國有嘻哈》《明日之子》這兩檔大爆款則先后開創了超過2小時、3小時的先河。
與之相比，受限于播出時段和播出政策的電視綜藝，大多穩定維持在1.5小時，偶爾出現超過2小時以上的節目，大多也都是總決賽的最后一期。有趣的是，為了趕時長增加的“時髦”，電視綜藝選擇“曲線救國”，在網絡上推出會員獨享版、粉絲優享版、導演解說版等各種重建版本，通過增加正片內容、豐富節目花絮和穿插主創采訪等多種手段，將節目時間拉長。以最新一期節目為例，《向往的生活2》《極限挑戰4》《奔跑吧2》等推出的網絡版本，不約而同地在原時長基礎上增加了25分鐘左右，使得整體節目時長突破2小時。
真擴容，還是假抻長？
節目時長拉長，多少應該意味著內容的增加，乍看上去理應是喜聞樂見的。《偶像練習生》首次增加節目時長其實還是某種被動行為，節目第一期時長1.5小時還算符合常理，但因為剪輯只剪進一半練習生的鏡頭，很多人的表演鏡頭也一筆帶過，而受到了觀眾炮轟。因為表演內容會影響觀眾的投票選擇，節目組調整后重新剪輯上線，第3期節目就增加到了2個多小時。
“時長增長，節目的擴容一般有兩種方式，一種是正片的拉長，一種是產品線的豐富。”娛評人納蘭驚夢說，拉長正片只需要將原先剪輯時舍棄的內容增加進去，而產品線的豐富則包括花絮、后臺采訪等，像《偶像練習生》《創造101》這類選拔類節目，正片僅僅覆蓋賽制主線和表演片段，后臺和練習花絮可以單獨成篇，還有助于豐富選手人設、多方位展示選手魅力。
《向往的生活2》總導演王征宇透露，時長拉長絕不意味著只是把之前廢棄無用的內容拿來充數，而是按照原先正片的邏輯線去補充內容，“剪輯版可能相對‘松’一點，沒有原版正片那么緊的節奏，但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到，錄制節目時是否具備足夠的素材，也是決定剪輯版是否注水的關鍵。
為福利，還是為廣告？
伴隨各種重剪版、優享版和特供版加長綜藝出現的，往往是“付費會員才可觀看”的隱形門檻。如果說《偶像練習生》《這！就是街舞》《創造101》等節目購買會員后可以擁有投票權還算劃算，那么只是為了多看半個小時，就付出每月至少15元的會費，這筆賬到底值不值，答案就見仁見智了。
“視頻網站的下一步，是搶奪用戶的睡眠時間。”阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁一語中的，網綜時長增加某種程度上正是這一戰略的直觀體現。在納蘭驚夢看來，綜藝節目時長越來越長，幾乎是一個必然發展趨勢，“制作一檔綜藝的預算已接近天價，不把產品線做長，該如何盈利呢，賣時長只是‘基本款’罷了。”
一個更為明顯的變現，是網綜越來越多的植入廣告。不斷拉長的節目中，植入廣告的播出時長也在大幅增長。不同于電視節目對廣告時長和表現方式的各種限制，視頻網站的廣告是“花式”出現的，主持人和選手在節目中隨時隨地的口播和產品展示，不停打斷正片的創意中插和小劇場廣告，有時候密集得讓人分不清正片和廣告。
“目前來說，觀眾對網綜的植入廣告還算是比較寬容的，大家是以調侃的方式來看花式打廣告。”一位網綜資深粉絲表示，由于網綜一開始都是以沒有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線，有了廣告植入便意味著節目有繼續播出的可能性，像《奇葩說》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級逗趣，“只要廣告做得不太赤裸裸，還是可以接受的，但什么時候觀眾會排斥，就要看網站如何把握尺度了。”
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