以IP為支點，網絡文學撬動泛娛樂產業
作 者：任曉寧 來 源：新聞出版廣電報發表日期：2018-06-04
近日，《復仇者聯盟3：無限戰爭》在全球掀起漫威熱潮，而這一切，都源于1939年的一本圖書《驚奇漫畫》。IP的衍生價值早已經歷無數次全球市場考驗，放眼國內市場，同樣的趨勢也已經開始。隨著行業不斷發展，大量網絡文學IP正在泛娛樂化，同時，伴隨市場需求不斷升級，IP精品化正逐步成為時代主流。
當前，國內3家數字出版上市企業閱文、掌閱、中文在線都在IP上發力，他們以旗下網絡文學作品為核心，進行了多方面IP開發。5月24日，在中文在線第十一屆作家年會上，多位網絡作家接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，希望自己的作品得到更多影視化、動漫化開發。
影視化改編成主流
“我希望能看到自己的作品改編成影視劇。”在談到對未來的期待時，17K小說網知名作家小魚大心說。作為一個作品在網站女頻排名靠前的作家，小魚大心早已通過寫作實現了不菲的收入。近幾年，她的作品陸續被影視公司相中并進入到洽談中，她希望能早日看到作品影視化。
小魚大心的期待也正是當前各大文學網站努力的方向。記者了解到，以中文在線為例，2017年其旗下17K小說網以網絡文學為基點，實現了平臺、IP、影視、游戲四大突破。目前，根據17K小說網原創IP《橙紅年代》改編的由陳偉霆、馬思純主演的電視劇，即將在東方衛視、浙江衛視播出，同名手游也將同步上線。除此之外，中文在線新設影視公司——中文光之影與愛奇藝聯合出品，中文光之影承制的電視劇《新白娘子傳奇》也已正式開機。此外，多部主控型超級IP項目正在籌劃推進中，成果值得期待。截至目前，17K小說平臺的原創內容已經改編了影視、游戲、動漫等衍生作品100余部，所創業績較之前翻了一番。
“17K小說網目前擁有駐站網絡作者超100萬，點擊量過億的IP超100部，擁有注冊用戶超5000萬。”中文在線執行總裁戴和忠說，這樣龐大的數量支持和足夠的互動黏性，可以為泛娛樂產業鏈提供源源不斷的IP源泉。
超級IP才有開發價值
正能量、精品化、接地氣，是對網絡文學行業的新要求，而且隨著頭部影視公司對IP的占有要求越來越高，一時間產業競爭愈演愈烈，網絡文學IP也有了衍生壁壘。那么，怎樣的網絡文學IP才有開發價值呢？戴和忠告訴記者，只有超級IP才能撬動未來。
“超級IP一定要具備的4個特質是：超級設定、超級故事、超級粉絲和超級衍生。”戴和忠表示，超級IP需要創新、獨特、正能量的世界觀、人物設定，整個結構具有強擴展性和序列化可能性，同時故事內容邏輯合理、能引發情感共鳴。另一方面，作品的可衍生潛力也是重要考量，跨界可能性越多，價值越大。而除了多元化的載體，超級IP還需要足夠的粉絲基礎。
經過近20年的積累，網絡文學已經誕生了數以萬計的好IP。在如何開發IP上，戴和忠認為，從優質的內容發展到超級IP，是互聯網時代創意的跨界整合，需要全產業鏈的運營和多元化的策略思維。“好的作品內容只是一個開始，而與此對應的IP價值挖掘是延長作品生命周期和提高經濟價值的關鍵。”戴和忠告訴記者，圍繞網絡文學IP的泛文娛之戰已經進入下半場，在下半場的競爭中，文學網站需要與其他行業頭部公司牽手打造線上IP生態圈。
“只有聯合產業的頭部資源和力量，以戰略共贏、開放共贏等方式，才會有一個全生命周期、全版權、全生態化的IP經營新生態。”戴和忠說道。
關注學院官方微信 
