科技類網綜有了新玩法 故事表達激發受眾熱情
作 者：李雪昆 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2018-07-25
今年4月以來，由優酷、天貓出品的《這！就是鐵甲》試圖打造屬于中國自己的有關機器鐵甲的網綜，國際頂級格斗機器人戰隊集結，加盟這檔全球參與國家最多的中國格斗機器人節目。隨著《這！就是鐵甲》的落幕，從最先的48支國際頂級鐵甲戰隊，到現在一路披荊斬棘的最后優勝者，這檔網絡綜藝在帶給觀眾強烈視覺沖擊之后，還留下了什么呢？
“+綜藝”，讓科技更好玩
在國家實施科教興國戰略背景下，如何能夠更好地實現科技知識與受眾需求的有機結合，這是《這！就是鐵甲》團隊一直在思考的。
“在我看來，目前科技類綜藝在中國是相對稀缺的。過去的科技類節目更多側重于專題類或者教育類，而將科技與綜藝嫁接在我國才剛剛開始，我認為市場前景是非常好的。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚認為，當下，中國的科技熱已經深入人心，人工智能等飛速發展不僅改變了中國消費生活，同時也改變了年輕人學習的構成元素。
《中國新聞出版廣電報》記者了解到，作為出品方之一，優酷當時選擇這個內容方向也有過遲疑，但經過市場調研發現，人工智能的熱潮對機器人的普及起到了很大的推動作用。“我們意外地發現機器人知識的普及不僅在一、二線城市，而且已經下沉到三、四、五線城市，尤其在中小學生中已經成為非常熱門的科技學習、普及的表達方式。鐵甲對抗又是機器人領域中最激烈、極致的表達方式，用視頻方式表達非常好看。因此，我們認為，用這個節目能帶動更多的年輕人，通過綜藝的表達，對科技的普及起到推動作用。”鄭蔚說，科技對一個國家的貢獻是顯而易見的，在這樣的前提下，科技+綜藝會讓科技更好玩，讓科技變得更加溫暖、更加親切、更加有趣。
故事表達激發受眾熱情
不過，《這！就是鐵甲》不僅相對小眾，而且入門門檻較高，這無疑更增加了該節目的傳播難度。
對此，鄭蔚表示，門檻確實存在，因此，節目并沒有選擇用純賽事的方式，而是用綜藝的方式，把鐵甲對抗中的人性、新老知識的更替，用藝人的參與把其中的故事表達出來，激發受眾對這一領域更多的熱情。
節目中，對抗充滿了競技，充滿了成功與挫折，同時，又有不同的規則使競爭本身充滿了變數。
綜藝節目的受眾大部分是女性，尤其是真人秀的受眾，而《這！就是鐵甲》無論是題材還是整個內容都更偏重男性化，但優酷數據顯示，當下的女性已經在興趣愛好上發生了很大變化，尤其當《這！就是鐵甲》增加了故事后，發現其中的女性用戶并不少。
談及如何能在眾多與科技相關的節目中快速突圍并贏得受眾的話題，鄭蔚認為，《這！就是鐵甲》一方面讓節目做到了有意思，在競賽過程中抓住了競賽人以及經理人的人性特質，并通過故事和情節表達出來；另一方面，節目組也努力讓鐵甲有了溫度，讓機器人在節目中變成能夠讓大家產生情感關聯的人性化的一個物體，而不僅僅是一個冰冷的機器。
IP產品打造才剛開始
可能有人會質疑，機器人對抗這種節目類型在國外已經有20多年的歷史，而現在花這么大力氣推超級網綜這種制式的節目，它的機會在哪里？
對此，鄭蔚認為，綜藝不僅要表達年輕人的喜好，還要表達他們的熱情。在科技領域里，機器人是非常有基礎的，現在推出這檔節目是為了帶動更多人的熱情。因此，值得投入一檔超級網綜加速這種熱情的蔓延。
為了讓高科技不是噱頭而是實實在在的靈魂和核心，《這！就是鐵甲》節目組也做了很多努力。記者了解到，在這個過程中，節目組充分地與戰隊進行溝通，了解戰隊和鐵甲的故事，了解中外的差異，以及每個戰隊在機器人對抗這個領域走過的心路歷程以及他們的堅持、猶豫、難處，在充分了解的基礎上，用現場發生的細節和真實的故事反映參與者的人物群像。
用《這！就是鐵甲》總制片人彭正元的話說，這是他做過的最難做的真人秀。“因為我們了解人容易，但要想讓一臺機器人性化，確實比較難，而且還有很多創作團隊不太容易在短期內學習到的科技知識。”他說，在節目錄制過程中，節目組和戰隊之間真情實感的建立是非常重要的，只有戰隊充分信任節目組，才能使更多真實的狀態流露在舞臺上。
采訪結束時，記者還了解到，《這！就是鐵甲》將會被打造成為一個IP繼續發展下去。目前，優酷已經在設計鐵甲，并在未來進行線下銷售。同時，動漫團隊也已經進入研發階段，未來將開發與鐵甲相關的動漫劇。
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