調高電視出貨量目標1400萬臺 富士康入主后夏普如何在華“反守為攻”

作 者：盧曉 來 源：華夏時報發表日期：2017-06-09

    6月6日，夏普在北京召開新品發布會，之所以引發業內關注，在于這是富士康入主之后，夏普召開的首場電視新品發布會，AQUOS夏普“曠視”系列新品S60和S60U正式亮相。

一個細節是，此次發布會會場以紫色為主色調。對此，富士康科技集團副總裁陳振國介紹稱，會場主色調之所以使用紫色，其實是因為紫色是富士康的品牌藍色和夏普的品牌紅色所凝合共染的色彩，代表了兩個品牌的成功融合。夏普為富士康打通了面向終端市場的“最后一公里”，富士康的賦能則助力夏普跑出行業新速度。

公開資料顯示，2016年3月，鴻海集團宣布將以3888億日元投資夏普，拿到夏普66%的股份。同年8月鴻海的注資完成。郭臺銘的心腹老將戴正吳開始掌舵夏普。2016年8月22日，上任僅9天的戴正吳在召開兩天戰略會議后，對外宣布了夏普在人事、運營、供應鏈等方面一系列的改革策略，這其中的一大重拳就是重振夏普的電視業務。

據悉，在富士康入主后，回歸中國市場的夏普企業戰略發生重大改變，從戰略守勢向戰略攻勢轉型，而將首場新品發布會放在北京召開，足見夏普對于中國市場的決心。

在陳振國看來：夏普是百年品牌，擁有良好的科技資產，技術資產，品牌資產；富士康是中國制造的代表，擁有制造工業的先進技術和進步的管理體制，雙方自一年前開始磨合，今天的成績背后，是兩個品牌一起努力的結果。

一直以來，電視行業的創新主要圍繞兩個方面，一是圍繞產品硬件進行創新，主要體現在新顯示技術的應用及產品工業設計領域，目前這是幾乎所有主流品牌都在努力的方向；二是圍繞內容與應用進行創新，主要看誰的用戶體驗更好、視頻資源更豐富、應用更寬泛，這是互聯網品牌發力、主流彩電企業努力的方向。

目前來看，經過近幾年的努力，彩電在應用與內容領域的創新已臻于完善，可持續突破空間不大。幾乎所有主流彩電品牌從2016年開始逐步轉向，回歸產品本質，在顯示技術及工業設計方向尋求突破。在這一背景下，AQUOS夏普曠視系列電視的推出，正是迎合了這一產業大勢。

作為屏幕乃至整個電視行業的革新者，夏普電視的屏幕、技術、產品品質等無疑處于國際一流水平。而隨著富士康對其大刀闊斧進行改造，夏普交出了三年來最好業績。

值得關注的是，今年年初，夏普高調宣布，將2017年度電視出貨量從原計劃的1000萬臺，調高至1400萬臺。

對于調高銷售目標與當前市場銷售現狀，陳振國直言，整體市場表現不夠好并不意味著所有企業的表現都不夠好，在最近幾個月夏普的業績成長速度就很樂觀。

不過，陳振國補充道，1400萬臺的銷售目標是在全球范圍，夏普也會加大對歐洲、印度等潛力市場的挖掘。