趙本山轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng) 二人轉(zhuǎn)和直播能擦出火花嗎？

來(lái) 源：鈦媒體發(fā)表日期：2017-06-09

    近日，趙本山旗下核心產(chǎn)業(yè)本山傳媒的一次經(jīng)營(yíng)范圍變更引起了業(yè)內(nèi)人士的種種揣測(cè)。

根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，今年4月19日，本山傳媒新加入了第二類(lèi)增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)），遼寧省內(nèi)經(jīng)營(yíng)：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械、文化、廣播電影電視節(jié)目、電子公告內(nèi)容）”等。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本山傳媒經(jīng)營(yíng)范圍的變更，或?qū)⒁馕吨w本山要開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。通過(guò)輻射向直播行業(yè)來(lái)擴(kuò)建本山傳媒的商業(yè)版圖。這不由令人聯(lián)想起將趙本山與直播捆綁在一起的兩個(gè)顯眼因素：趙本山之女yy主播球球；與趙本山這兩年對(duì)直播行業(yè)展示出的濃郁興趣。

不同于彼時(shí)公益直播、突襲女兒直播間的淺嘗輒止，這一次本山傳媒的經(jīng)營(yíng)觸角將正式延展至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，或許僅僅是一次為主播女兒鋪路的契機(jī)，也或許也將成為本山傳媒旗下“趙家班”進(jìn)駐直播領(lǐng)域的伏筆。

本山傳媒的資本崛起：二人轉(zhuǎn)“轉(zhuǎn)出”的商業(yè)帝國(guó)

相比郭德綱涵蓋了飲食、服裝、美容、紅酒等產(chǎn)業(yè)的跨界“秀場(chǎng)”，趙本山的商業(yè)版圖構(gòu)成也十分復(fù)雜。在以趙本山為核心的商業(yè)帝國(guó)中，是已經(jīng)拓展至黑龍江、海南島，山東等大半個(gè)中國(guó)區(qū)域內(nèi)的本山傳媒。

在本山傳媒的經(jīng)營(yíng)范圍中，除了東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，也涵蓋了廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布，影視劇制作及發(fā)行，劇院，電影放映，經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

2003年，趙本山創(chuàng)立了劉老根大舞臺(tái)，目前這一劇場(chǎng)已經(jīng)在沈陽(yáng)、北京、天津、哈爾濱、深圳等地開(kāi)設(shè)了7家連鎖劇場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好，并成為中國(guó)演藝業(yè)具有一定影響力的品牌。

而由舞臺(tái)輻射向影視劇領(lǐng)域的IP，由趙本山指導(dǎo)、憑借路線迥異的趙家班底，本山傳媒打造了不少生命力頑強(qiáng)的連續(xù)作品。于今年年初播出的《鄉(xiāng)村愛(ài)情進(jìn)行曲》已經(jīng)是“鄉(xiāng)村愛(ài)情”系列的第9步作品。據(jù)悉，“鄉(xiāng)村愛(ài)情”系列第十部作品也將于今年秋季籌備。而近日本山傳媒再度推出了網(wǎng)大《超級(jí)大山炮》，參演人員包括趙本山女兒。

有人認(rèn)為，在以趙本山為核心的本山帝國(guó)的崛起之路，追根溯源離不開(kāi)趙本山因春晚積累下的大量人氣和資源，且由于本山傳媒企業(yè)文化中無(wú)法替代的二人轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村風(fēng)等元素的經(jīng)久不衰、加之以大鵬、小沈陽(yáng)、宋小寶為代表的趙家班的相繼崛起，至今仍未貶值。

這不僅讓人想起了與之運(yùn)作模式相似，且經(jīng)常被媒體拿來(lái)做比較的德云社。在以郭德綱、郭家班與德云社為核心的北京德云社文化傳播有限公司中，除戲劇、曲藝表演、經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)之外，對(duì)零售產(chǎn)品、餐飲服務(wù)、舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)、服裝加工以及珠寶首飾等各種日用品均有涉獵。

根據(jù)今年四月股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露的一份《北京環(huán)宇兄弟?chē)?guó)際文化傳媒股份有限公司公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》顯示： 2015年、2016年，環(huán)宇兄弟與德云社項(xiàng)目相關(guān)的收入分別為613.54萬(wàn)元、1059.81萬(wàn)元，占其同期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重的51.09%、60.17%。至此，郭德綱與妻子于商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中上演的一出“恩愛(ài)秀”也令業(yè)內(nèi)人士對(duì)德云社的商業(yè)構(gòu)成中的“夫妻生意”更加篤定。

在如本山傳媒及德云社等家族式傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)建商業(yè)版圖之路上，另一個(gè)同樣由舞臺(tái)喜劇延展至更豐富的商業(yè)市場(chǎng)的IP則顯現(xiàn)出了較二者更強(qiáng)烈的野心。

曾一度被認(rèn)為取代了趙家班于春晚上地位的開(kāi)心麻花，也于不久前公開(kāi)了2015、2016年年報(bào)，并已經(jīng)在沖刺IPO。盡管開(kāi)心麻花、德云社皆脫胎自舞臺(tái)劇場(chǎng)，但如今登陸新三板、市值50億的開(kāi)心麻花的核心員工大多持有公司股份，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下商業(yè)運(yùn)作中的機(jī)制成熟，已經(jīng)足夠令由作坊式家族企業(yè)的緩步轉(zhuǎn)型的前者相形見(jiàn)絀。

盡管運(yùn)作機(jī)制不同，在業(yè)務(wù)構(gòu)成中，本山傳媒這一步著實(shí)在將手觸及向更深更廣的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

“二人轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村喜劇”融入直播，本山傳媒會(huì)打造出下一個(gè)快手嗎？

近一年來(lái)，已經(jīng)罕現(xiàn)于大眾視野的趙本山卻不時(shí)露面于直播平臺(tái)為女兒積攢人氣。事實(shí)上，趙本山旗下的“趙家軍”們或多或少都有露面于直播平臺(tái)，但將趙本山與直播掛鉤更為直觀的影響因素便是趙本山之女球球。

據(jù)了解，球球曾在映客直播平臺(tái)專(zhuān)職做主播，身為父親的趙本山有數(shù)次在女兒直播間露面。而前不久，球球高調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)yy直播平臺(tái)，不僅趙家班師兄們傾力相助，yy的當(dāng)家主播mc天佑也與其連線為其積攢人氣。

可以看到，在球球進(jìn)行直播時(shí)趙本山曾多次“出其不意“的出鏡，或語(yǔ)出驚人或充當(dāng)背景墻，為女兒積攢流量，根據(jù)每次趙本山露面于直播間的收視效果來(lái)看，這在一定程度上的確能夠使女兒順利快速成為大主播。

故而也有人認(rèn)為，此次擴(kuò)大公司經(jīng)營(yíng)范圍表面進(jìn)駐直播行業(yè)，實(shí)則為自己女兒的主播前途厲兵秣馬。

除了為女兒吸引流量，從作坊式的家族企業(yè)到商業(yè)帝國(guó)的構(gòu)建，或許本山傳媒正是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕人口味形式的變更，與本山傳媒的企業(yè)文化結(jié)合，碰撞出一次原生態(tài)的純粹與直播平臺(tái)結(jié)合的新穎嘗試。

事實(shí)上，在2016年趙本山便迎來(lái)了自己的直播首秀，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)到1500萬(wàn)人次，2億金幣禮品流水為這次“處女秀”畫(huà)上了完滿(mǎn)的尾號(hào)，也為趙本山與直播淵源埋下了伏筆。

以個(gè)人效應(yīng)帶動(dòng)，催生了一批又一批的優(yōu)秀藝人誕生。無(wú)論是二人轉(zhuǎn)、說(shuō)相聲還是演小品，相比德云社舞臺(tái)劇、開(kāi)心麻花專(zhuān)注于電影業(yè)務(wù)，本山傳媒的路線一直都很接地氣。

而本山傳媒此次為開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)埋下伏筆，根據(jù)此前趙本山以個(gè)人效應(yīng)將徒弟推至春晚舞臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，本山傳媒很有可能會(huì)通過(guò)旗下“趙家班底”的人氣帶動(dòng)起平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果。

根據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸分析，鑒于本山傳媒旗下以趙本山、趙家班底與幾部經(jīng)典影視劇IP風(fēng)格來(lái)看，在脫胎于底層文化的二人轉(zhuǎn)，與鄉(xiāng)村情景劇通俗的天然表現(xiàn)形式加持下，本山傳媒若有意與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)達(dá)成合作、或構(gòu)建屬于自己的直播場(chǎng)地，意味著本山傳媒的直播屬性或許也將為圍繞趙家班風(fēng)格的“接地氣“表現(xiàn)形式。

有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，將以鄉(xiāng)村文化、二人轉(zhuǎn)為核心的接地氣內(nèi)核與直播接軌，涉足直播領(lǐng)域，或許本山傳媒將打造成下一個(gè)快手也不是不可能。