新浪高層否認(rèn)阿里戰(zhàn)略投資 確認(rèn)微博業(yè)務(wù)調(diào)整(2)

作 者：雷建平 來 源：騰訊科技發(fā)表日期：2012-11-22

        新浪微博發(fā)展成目前這個(gè)樣子，一方面跟刪帖、封號(hào)有很大關(guān)系，另一方面也跟CEO有很大關(guān)系，隨著新浪微博發(fā)展，超出原有管理層的能力和經(jīng)驗(yàn)范疇，實(shí)際上，新浪一直給外界留下的是技術(shù)能力差的印象。在當(dāng)前困境下，換人會(huì)是一個(gè)比較好的選擇。”謝文稱，換掉彭少彬，找一個(gè)微信創(chuàng)始人張小龍式的人物也是明智選擇。

        與阿里加深合作有利于新浪微博盤活電商資源

        當(dāng)前遭遇微信等挑戰(zhàn)，外界期待新浪微博改變。實(shí)際上，本來日趨落伍的新浪就是憑借微博風(fēng)生水起，股價(jià)一度飆升至130美元。新浪微博的成功，與管理層對微博業(yè)務(wù)的孤注一擲緊密相連，新浪CEO曹國偉、總編輯陳彤等傾注大量心血。

        新浪大量資金也已投向微博。2011年，新浪已經(jīng)為微博砸下1.1億-1.2億美元的投入。按照新浪預(yù)測，2012年，新浪為微博還將投入1.6億美金資元。大量資金砸向這一領(lǐng)域也嚴(yán)重拖累新浪財(cái)報(bào)表現(xiàn)，新浪微博改變燒錢局面也迫在眉睫。

       天使投資人丁辰靈指出，如果王高飛順利上位則是新浪微博產(chǎn)品和管理層面的勝利。新浪無線和微博事業(yè)部兩線作戰(zhàn)已久：一方面微博首頁多次不忍卒讀的改版讓外界著實(shí)擔(dān)心，另一方面新浪微博無線客戶端評價(jià)卻不錯(cuò)，這和王高飛技術(shù)出身的背景不無相關(guān)。

        如果阿里入股，則是資本和戰(zhàn)略層面的利好。新浪微博目前不僅僅是缺錢，更是缺少變現(xiàn)中小客戶的能力。微博不能永遠(yuǎn)是一個(gè)叫好不叫座的產(chǎn)品；而在這點(diǎn)上，阿里和百度是僅有兩家擁有變現(xiàn)中小客戶經(jīng)驗(yàn)的公司。新浪過去十年過于依賴于大客戶銷售，以至于雖然抓住了微博這樣一個(gè)理論上可以長尾的香餑餑，在執(zhí)行上卻依舊大公司病嚴(yán)重。

        從另一層面看，盡管新浪微博商業(yè)化進(jìn)程緩慢，但對于電商來說，價(jià)值卻非同非凡。電商企業(yè)一直缺少流量入口，每年耗費(fèi)大量資金購買流量。電商企業(yè)也熱衷于通過微博營銷給自身網(wǎng)站帶去流量。新浪微博無疑是一個(gè)重要的流量入口。而且相比于美麗說、蘑菇街這類導(dǎo)購網(wǎng)站，新浪微博具有更強(qiáng)影響力，阿里能與新浪微博深入合作，其轉(zhuǎn)化價(jià)值更高。