商業4.0 “創客”的世界

作 者：周庭銳 來 源：市場營銷發表日期：2015-03-01

　　想象中的商業4.0是個以創客（Makers）為核心的世界，創客不僅是消費者，他們也是生產者、設計者、甚至是原物料和元件的供應者，通過社交網絡里的創意碰撞和資源分享，獲得了把創意化為現實的能力。他們既生產也消費，他們不僅僅像商業3.0的人可以決定自己的消費方式，通過新興科技的幫助，他們還擁有決定自己生活方式的能力。這些催動轉變的新興科技包括物聯網、移動互聯網、傳感器、可穿戴設備、云計算、和3D打印技術，所催動的轉變先是“創客運動”，之后是“工業4.0”，而“商業4.0”指日可待。科技進步讓在地感測和在地計算的技術濃縮成便宜、可以便利攜帶的微小元件，普通消費者第一次可以像天神般地，知曉處處互聯的萬物，在任何時刻里的狀態，因而能夠釋放自己的想象力，物隨心轉、巧奪天工、心想事成。釋放想象力、實現自我主張，是人類天性里潛藏的強大欲望，只是過去受制于各種條件，讓欲望不得伸展。通過商業1.0，貨郎行商們從遠處帶來原本只存在于人們夢里的神物，讓生活開始多彩;但是由于山高水遠，人們只能在家里坐等偶然而來的驚喜;直到交通技術許可，人們開始自如地往來通邑之間，享受豐盛的城市文明，于是商業2.0興起，讓行商向坐商更迭。而更迭的副產品之一是品牌，人類圍繞品牌，建造了現代商業文明。

　　商業2.0的量產工藝約束了人們的消費方式，對于生產商的批量供應，人們只能被動接受，很難自主選擇;隨后的網絡革命帶給消費者自主選擇的機會。商業3.0的特征是蓬勃發展的電商，以及由此衍生出來的O2O、甚至O2O2O消費模式，消費者終于可以在數以千萬計、琳瑯滿目的品種里任意挑選自己喜歡的商品，盡管這些商品，還遠稱不上夢里神物。商業3.0如今已經如影隨形，而無所不在的移動互聯網，更強化了“海內存知己，天涯共比鄰”的機會。在商業4.0的時代，人們本質上就是創客，憑借自己的雙手，創造自己的生活所需;其后隨著產品愈來愈智能、愈來愈復雜，人們逐漸被迫放棄“DIY”的能力，轉而依賴專業制造商。但是這種狀態正在轉變，專業制造在某個程度上，已經不再是“專業人士”的專利。通過物聯網和傳感器的技術進步，人們終于又可以回歸創客生活。例如，沒接受過太高專業學術訓練的《連線》雜志前主編安德森，通過自建開放創新平臺，大量利用“免費的”社群勞動力，也可以創立“3D Robotics”這家如此專業的無人機公司。甚至連他9歲的小男孩都可以自己設計自己夢想中的TOBBY·E機器人，通過Tinkercad網站直接3D打印。換句話說，人類天性中蠢蠢欲動的創造欲，終于找到一個宣泄口。而全世界數以千計快速成長的創客空間更是明證。

　　讓我們想象商業4.0的世界：懷抱著各式各樣神奇夢想的人們，在網網相連下相互勾引、碰撞，同氣相求，形成聚落，每個聚落，都是一個微小的細分市場，共同愿望著相同的夢中神物;而大量普及的3D打印技術，讓他們既是生產者，也是長尾經濟里最忠誠的消費者。這是個“普遍創客”的世界，但是這個世界還沒降臨人間。換個比較現實的想象吧：讓我們構造一個信息搜集平臺，通過平臺合作、社群對接、或是網絡爬蟲，巨細靡遺地搜集、分析人們在特定時刻里的種種痛苦與向往，接納與糅合人們蓄積已久、不得不并發的創造欲望;而與此同時，通過工業4.0，有效掌握各地加盟生產商的設備、元件、甚至原物料的動態，在數據科學的助力下，一邊是虛空中紛紛成像的各種愿望聚落，而另一邊則是生產上的精準媒合，消費者并不需要成為創客，而最終仍然可以快樂圓夢。想象中的商業3.5距離4.0只剩半里路，但是在現實生活中正逐漸浮現、愈來愈鮮明。這是個碎片化的世界，到處是被有意忽略的長尾的消費需求。商業3.5的世界里，遍地黃金。