2007中國互聯網調查報告

2007 年 1 月 11 日      熊海燕      京華時報

　　東方網 1 月 11 日消息：昨天，中國互聯網協會發布了《 INTERNET GUIDE 2007 中國互聯網調查報告》。為該報告所進行的調查研究長達半年。報告調查了網民行為和產業市場數據狀況，發布的數據包括互聯網 50 個細分領域。

　　中國互聯網調查報告課題組組長胡延平昨天首先發布了核心數據，重點是網絡廣告、綜合門戶、搜索引擎、即時通訊、 C2C 電子商務、網絡游戲、博客、博客視頻分享、音樂、汽車等 10 個領域的數據。  

　　胡延平在接受媒體采訪時表示，以網絡廣告為代表的一批互聯網業務正在進入成熟階段，發展非常快，遠遠超過業內預期。  

　　■統計排名  

　　熱點門戶   新浪   網易、騰訊列前三  

　　胡延平表示，根據對用戶到達率統計，去年門戶網最受關注的前三位是新浪、網易、騰訊，分別是 55.53% 、 51.31% 和 48.02% 。  

　　搜索引擎服務商用戶年到達率中，百度遙遙領先，統計結果分別是：百度 80.79% ， GOOGLE36.38% ，雅虎 25.99% 。  

　　在即時通訊服務方面， QQ 的到達率遠遠大于其他通訊工具。具體統計數據是： QQ 用戶年到達率 78.73% ， MSN 年用戶到達率 34.37% ，其次是新浪 UC ， 11.38% 。  

　　網絡游戲運營商用戶年到達率， QQ 用戶到達率最高，為 36.89% ，聯眾是 20% ，盛大是 19.86% 。從獨立的網絡游戲運營商年用戶到達率統計來看，聯眾排第一，盛大第二，然后是世紀天成。  

　　從用戶年到達率統計，新浪博客達到 32.86% ， MSN 是 15.80% ，從獨立博客服務商年用戶到達率統計來看，博客網占第一位 11.66% ，中國博客占 11.65% ，兩者差距只有 0.01% 。  

　　在獨立汽車網站的年用戶到達率方面，太平洋汽車網是第一位，其次是中國汽車網。  

　　地圖服務提供商到達率統計，排在第一的是百度，其次分別是中國電子地圖和圖行天下。  

　　■關注焦點  

　　一個網民月均網絡消費 169.57 元  

　　2006 年底中國互聯網用戶總量數字預計 1.36 億，比上年同期增長 26.52% 。  

　　2006 中國互聯網用戶個人消費市場總規模大約為 2767.46 億元人民幣，這是網民用在上網方面的費用和網上購物、網上買游戲和在網上發生的互聯網增值服務費用。  

　　一個網民每個月在互聯網上的平均消費水平 2006 年度是 169.57 元，比 2005 年 157.8 元同比增長 7.46% ，用戶個人消費市場總規模達 2767.46 億元人民幣，比 2005 年的 1876.53 億元同比增長 47% 。該數據是根據問卷產生的。  

　　在中國互聯網 50 個細分領域里，用戶規模最大的是搜索引擎，用戶年到達規模為 1.22 億，前一年這個數字不超過 1 億。另外值得關注的是，博客受眾數量也迅猛增長，去年曾經瀏覽訪問博客的用戶達到 7600 萬人，相當于 2004 年度門戶網站用戶到達規模。  

　　C2C 市場 2005 年底的交易規模達 137 億元，到 2006 年底，這個數字達到 216 億元，而且未來兩年增長都將在 36% 的增長水平。市場注冊用戶規模 2006 年度達 5960 萬人，未來兩年增長分別保持在 28% 、 10% ，即使沒有注冊過，也曾經登錄、瀏覽過，或者使用過 C2C 網站服務的用戶的總體數量是 9300 萬人，可以理解為在 9300 萬人里有 60% 左右的用戶是相對活躍的。  

　　■發展現狀  

　　門戶網站增長滯后于行業增長  

　　2006 年度綜合門戶市場營收規模達到 101 億元人民幣，比上年同期增長 23% ，預期 2007 年綜合門戶市場規模達到 128 億元人民幣，增長率為 28% ， 2008 年市場規模有望達到 160 億元人民幣，增長率是 25% 。  

　　胡延平認為， 23%-28% 的增長區間放在其他領域是相對不錯的數字，但是放在互聯網領域，門戶增長率實際上是滯后于整個行業的增長速度。從 2006 年市場表現來看，不同的門戶企業有很大差別，依托網絡廣告的企業，由于網絡廣告市場 2005 年、 2006 年表現強勁，未來 2-3 年時間內，預期也非常良好，這給以網絡廣告為主要生存手段的門戶企業帶來了營收增長和利潤增長的巨大機會。  

　　但從門戶競爭的整體格局來看，僅僅靠網絡廣告是不足以在未來競爭當中徹底取勝的，相反依托即時通訊工具或者依托網絡游戲等非門戶業務的企業從營收上講有非常不錯的表現。  

　　2005 年底網絡游戲產業實際營收規模為 36.8 億元人民幣，網絡游戲到 2006 年底營收規模達到 59.6 億元人民幣， 2007 年底希望達到 72 億元人民幣， 2008 年希望達到 90 億元人民幣，增長率在 2006 年增長是比較明顯的，未來兩年增長的速度會明顯放緩。  

　　■領域分析  

　　市場營收三分之一來自網絡廣告  

　　互聯網整個市場營收來源有三分之一來自于網絡廣告，甚至更多（不包含搜索引擎），盡管電子郵件廣告滿天飛，但電子郵件呈現度最高，是 6.95% ，其次綜合門戶網站廣告，呈現度是 6.72% ，新聞網站廣告是 6.55% 。  

　　2006 年底，網絡廣告市場營收規模達到 49.8 億元人民幣。胡延平稱，預計網絡廣告市場在未來幾年內會有一個非?？捎^的增長。在所有統計分析預測數據里，網絡廣告增長率比較高，從統計數字來看，在基數相對比較大的情況下，年增長率能夠連續三年達到 50% 以上，這是完全可能實現的。  

　　引人關注的是，汽車營收增長率 2006 年度達到 39.86% ，已是互聯網發展的一個非常重要方面，該領域的增長非常可觀，而且對于提供綜合一站式服務的互聯網企業的市場分流和資源分流還是非常明顯的，競爭是一個過程。  

　　從調查來看，獨立的互聯網專業服務提供商在很多領域甚至比門戶頻道還要差，但更看好未來的發展。汽車未來三年增長率都會在 30% 以上，市場規模不是很大，從提供服務的互聯網企業平臺來講，綜合營收水平到 2008 年底也不會突破 10 億元人民幣，預測約為 7.29 億元人民幣。  

　　另外，地圖服務近一兩年突然受到很多人關注，原來已經退出這個領域的企業反過頭來又創業。獨立的地圖服務提供商是不是能夠生存得很好呢？總體來講，不管用戶規模增長，服務商規模增長，還是營收規模的增長，增長勢頭還是很猛烈的， 2006 年相對于 2005 年增長了 146.17% ，營收規模達到 1.48 億元人民幣。預期未來兩年增長率將達到 102.70% 和 66.67% ，  

　　■預期熱點  

　　搜索、即時通訊和博客成新動力  

　　搜索引擎在現有的互聯網主流服務里增長強勁，不僅橫向擠壓了門戶和很多從事網絡廣告企業的營收，同時通過各種技術和服務手段，贏得了大量新的廣告客戶。  

　　2005 年度搜索市場規模是 10.5 億元人民幣， 2006 年度搜索市場規模達到 15.7 億元人民幣， 2007 年度這個數字有望達到 23.28% ， 2008 年度有望達到 32.73% ，而且相對門戶來講，搜索幾乎表現出了相當于一倍的增長率，增長率始終保持在 40% 以上。  

　　即時通訊在 2005 年底市場規模達 17.8 億元， 2006 年底達到 35.2 億元，增長率高達 97.75% ， 2007 和 2008 年這一市場營收規模增長率有望達到 78.40% 和 45% ，分別為 62.8 億元和 91.6 億元人民幣。課題組認為，基于即時通訊綜合的服務平臺營收規模甚至比單一的搜索服務在短期內顯得還要強大，這也是為什么現在騰訊市值相當于新浪、搜狐、網易加盛大之和的最根本原因。  

　　博客用戶瀏覽者訪問者達 1.01 億，這包括了博客創建者、寫作者數量、創建空間的數量。根據調查測算，在全國所有網民中， 2006 年曾經瀏覽訪問博客的用戶達到 7600 萬人，相當于 2004 年度門戶網站用戶到達規模。博客 2005 年度市場營收規模為 3.5 億元人民幣， 2006 年度增長率達到 85.71% ，達到 6.5 億元人民幣， 2007 年度 9.75 億元人民幣， 2008 年度 14.5 億元人民幣。  

　　 博客視頻 2007 年會有比較可觀的增長，每年營收增長率都在 100% 以上，目前其商業規模已達 150 多家，博客視頻分享所擁有的用戶規模已達到 7600 萬人。