創新與突破：時政類電視新聞的新路徑
作 者：陳昌鳳 來 源：人民網發表日期：2013-03-25
兩會年年報，如何能創新？微博新平臺、個性化新聞語體、民生的視角，乃至節目制作與包裝，都可以創出新意。安徽衛視2013年春推出了《新春特別策劃：感動，這個年》、《安徽省兩會特別策劃：美好安徽，走向幸福》以及《全國兩會特別策劃：走進春天》等一系列特別節目。這些節目無論是報道內容、角度，還是報道方式，甚至是節目的包裝制作上，都大膽嘗試創新，為當下電視媒體時政類新聞報道提供了一種新路徑。
創新：2.0化的報道方式
Web2.0的影響已經無所不在，它也成為傳統媒體創新的新手段，尤其是微博，成為一個發現話題、獲取信息、呈現信息并展開互動的新平臺。安徽衛視把微博元素引入新聞聯播節目中，兩會報道凸顯微博問政。利用拓展傳播空間，創新報道方式，不失為一個創新的新舉措。
安徽衛視官方微博推出“百名委員微對話”活動，在網上征集民意，由記者帶著網民的提問進入兩會采訪代表委員，再將代表委員的相關回復在微博上公布。當下不少社會問題如空巢老人、戶籍政策等都成為網民提問的焦點，這一活動讓安徽衛視350多萬微博粉絲有了與代表委員“微互動”的機會，為民間與官方意見的上傳下達提供了一條順暢的通道。在此基礎上，《安徽新聞聯播》專門開辟了“微播兩會”板塊，把有代表性的網民熱議話題搬上熒幕，既包括大眾關切的熱點問題，又有兩會新風和花絮，內容生動活潑。
此外，《安徽新聞聯播》還精心打造了評論性節目“兩會微評”，每期將一個兩會熱點作為話題進行討論，對于每一個話題，該節目在邀請新華社高級評論員吳學蘭進行評論。尤其引人關注的是，節目還每天從安徽省內海選出3位百姓評論員對時政熱點進行現場點評，并吸納了不少微博網友通過網絡平臺發布的觀點。《兩會微評》使線上線下、熒屏內外有了互動，官方與民間兩個輿論場有了交互和溝通的可能，在兩會重要問題上，進行了觀點的“微碰撞”。
以微博為代表的新媒體與傳統媒體相結合，在兩會報道中實現了“1+1＞2”的效果。新媒體的參與，在迅速推進兩會信息傳播的同時，實現了信息和言論的自由流動。微博搭建了政府與公民的互動平臺，為官方和民間兩個輿論場提供了溝通的可能。微博開展的“百名委員微對話”等活動，加強了民眾與代表委員的互動，豐富了民主政治的參與方式，使更多人有機會參與到公共議題的討論中，使兩會報道呈現出“雙屏共振”的態勢。如何利用新媒體的特性，加強其傳播效果，是電視媒體的新課題。信息傳播已經不再是單純的、簡單化的內容中心化了，傳播手段及信息運營，也成為重要的方面。
以民生視角，說宏觀政治話語
時政要聞、尤其是會議類報道的新聞點，常常因為落在重要性上，新聞的接近性多有欠缺，顯得嚴肅刻板。此次在對兩會的報道中，安徽衛視在追求接近性上，作出了努力，摒棄了大篇幅會議程序性報道，把鏡頭對準普通百姓，報道百姓故事，傾聽百姓心聲。
在安徽省兩會宣傳報道中，《安徽新聞聯播》兩會特別策劃《美好安徽，走向幸?！穼陂_辟了“我們的兩會”板塊，以“今日話題”形式進行主題設置，要求主持人貫穿于整個報道活動，從小事件報道視角切入，找準百姓關心與兩會關注的契合點，解答百姓的愿望與訴求，以貼近民生的方式報道時政新聞。“我們的兩會”記者通過深入基層，傾聽群眾的期盼、建議，以普通民眾關心的生活話題為切入點，新聞的接近性增強。
兩會既是民生話題集中的平臺，也是解決民生問題的一個重要出口。安徽衛視“我們的兩會”體現出的人本化傳播。“我們的兩會”中，記者帶著百姓所關心的熱點問題，采訪代表委員及相關領域專家，回應民生關切“怎么辦”的問題。通過與群眾利益息息相關的“小事”以小見大，傳達黨和國家的方針政策，使記者成為真正的民生代言人，架起了一座與公眾溝通的橋梁。
在新聞競爭日益激烈的今天，兩會報道作為“例行報道”，新聞同質化現象日益嚴重。安徽衛視作為地方媒體，在報道全國兩會時采用地方視角，將在全國層面上具有普遍性的議題，結合地方民生實際加以探討，重點選擇與當地發展和百姓利益息息相關的內容，及時反映當地社情民意，使得新聞報道具有較強的貼近性。如何以民生視角，從政治的宏觀話語中擷取民生主題，貼近當地實際和反映當地民生關切的新聞，是提升時政重要新聞的關鍵。
個性化生存：革新新聞語態
受傳統文化與思維表達中意識形態的影響，我國新聞傳播主流講究同一個聲音、同一個腔調，在有關國家大事、外交新聞等重大事件的報道上無論是形式和內容都較為單一。特別是圍繞黨委和政府的中心工作，傳遞信息、進行議程設置，以正面報道為主的聯播類新聞節目中，都以“聯播腔”而備受詬病。新聞創新，要從革新語態入手。語態本身是一個語法詞匯，但是用在電視新聞中，就是對于電視表達和敘述方式的追求。
新聞報道且采用個性化的語言風格，避免用高八度的官話、套話來傳輸主流意識形態。安徽衛視的兩會報道在電視語態方面表現出了新意，特別是《安徽新聞聯播》“我們的兩會”板塊中， “媒體聲音”這一環節以記者手記的形式總結報道，以平民化的視角，選取百姓關注的熱點話題，采取口語化、個性化的語言風格，拉近與百姓的距離，讓報道從內容到形式都充分做到了“接地氣”。
此外，《安徽新聞聯播》的“兩會新風”板塊，以新聞特寫的方式呈現兩會的新變化，用鏡頭說話，用口語化的語言報道兩會新風，打破常規會議報道的中規中矩，改進報道語態和文風。報道中還采集老百姓最真實的聲音，用通俗的話語、生動的畫面報道他們的身邊事、新鮮事，評論也建立在群眾的利益關切點上，有感而發。
革新包裝風格，形式內容統一
時事類嚴肅題材新聞節目包裝始終處于困境中，召集在內容革新、走轉改的背景下，電視媒體也紛紛走出困境。在新聞包裝制作上，安徽衛視的兩會系列報道精致大氣，首次將沙畫元素植入新聞節目中，片頭沙畫的設計，讓人感覺既莊重簡潔又清新時尚，給人眼前一亮的感覺。2013新春特別策劃《感動，這個年》別出新意地進行混搭式跨界移植，以沙畫講述人物故事。而兩會宣傳片利用沙畫元素，給兩會報道平添了一種厚重感，同時也凸顯出一種素雅、時尚的風格，這種百姓喜聞樂見的形式讓兩會主題報道的開篇就帶有貼近性，讓兩會更接地氣、回歸生活。
除了沙畫宣傳片外，安徽衛視兩會報道在包裝上也有其他一些創新點。 報道中引入了動畫、畫中畫等時尚元素，將報道內容更生動、靈活地展示出來。此外，改變了以往慣用的大紅背景、大金字、紅綢緞等包裝視覺元素，采取了更加時尚的包裝方式，讓本次“兩會”報道的屏幕形象清新時尚，藝術地展示了美麗中國，美好安徽的元素，給人以美的享受。精美的兩會報道節目包裝，突出了節目的個性，起到了“形式為內容增色”的效果。
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