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    • 增量不增收 傳統彩電與互聯網彩電品牌決勝局來臨?

      來 源:證券日報-資本證券網發表日期:2016-11-01

          進入三季度,彩電市場環境持續向好,市場保持景氣,但出現與往年不同的新特色。

      奧維云網數據顯示,2016年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺,同比增長8.9%;零售額規模同比下降5.9%,為353億元。

      奧維云網黑電總經理董敏認為,三季度彩電市場零售量同比上升受地產、消費信心、促銷節奏三因素影響。今年彩電業出現線上市場能力升級,線下向高價值市場遷移,傳統品牌向高端擠壓等新特點。他預計2016年彩電產品的更新換代率將達5.5%,高端產品滲透將持續擴大。

      業內人士認為,傳統品牌和互聯網品牌的決勝局已經來臨。中產階級需求端、技術變革的供給端、對高端產品陣營的把控或是彩電企業2017年占據先機的機會點。

      整體增量不增收

      三季度,彩電市場整體還是出現的增量不增收的局面。

      奧維云網(AVC)分析認為,三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有以下三點:一是地產走高釋放家電需求,三季度商品房銷售面積同比+26.9%,銷售金額同比+41.3%,拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升,前三季度消費總額同比增長10.4%,消費信心指數為105.6,消費滿意指數為101.6,有增長趨勢;三是終端促銷“節海茫茫”,三季度品牌和渠道促銷約達27次。

      據了解,2016年第三季度彩電行業在線上線下市場和上下游產業均呈現新特點。

      雖然,彩電業線上市場能力升級,線下向高價值市場遷移。三季度線上彩電市場仍保持較高比重,市場零售量占比達39%,較去年同期增長了13個百分點,銷量同比增長61%,帶動彩電市場整體規模的擴張。

      同時,線上產品高端化正在加速,三季度線上55+電視產品的滲透率達26%,較去年同期增長了10個百分點;UHD電視產品的滲透率達35%和智能電視產品的滲透率達88%,較去年同期分別增長了1817個百分點。線下彩電市場也在尋求新的增長點,開始向高價值市場遷移。

      而在產業上游,面板價格上漲加大了終端市場產品的經營壓力。

      奧維云網(AVC)數據顯示,2016年第三季度,32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲,面對面板價格上漲的壓力,整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就,從整體來看,整機價格仍處于低位運行。

      而在品牌方面,“造節”似乎成為各大家電企業樂衷的事,特別是互聯網品牌不斷通過“造節”,帶動新興消費,擴大市場占有率,同時傳統品牌進一步向高端市場擠壓。

      奧維云網數據顯示,三季度彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%,較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%,較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%,較去年同期下降了1.5個百分點。

      明年仍有新機會

      目前,彩電行業的增長動力將轉向結構升級,外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢,同時傳統品牌開始挖掘中高端市場。

      業內人士認為,傳統品牌和互聯網品牌的決勝局已經來臨。

      中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為,中產階級崛起后的需求端和技術變革的供給端是2017年彩電市場的機會點。

      新技術作為彩電行業發展的推動力之一,是產品升級的主要途徑,奧維云網黑電事業部總經理翁振華認為,目前市場中的技術熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態范圍)、HCG(高色域),預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點,形成以5H為主的高端產品陣營。

      同時,風行多媒體CEO周坤認為未來三年傳統電視將逐步消亡,PC與平板電腦在視頻與游戲上將逐漸邊緣化,TV將重新成為客廳娛樂的中心。

      業內人士認為,目前看來,家電技術持續升級是趨勢,企業并購,品牌出海等事件仍將頻繁發生,彩電市場陣營未來還將出現大規模變陣。

      本文關鍵字:彩電
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