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    • 蘋果“巔峰”已過?

      作 者:未知 來 源:世界經理人網發表日期:2013-02-05

          蘋果無疑是當今全球最受關注的公司。在資本市場,它是全球市值最高的公司,是納指、標普等股指的超級權重股;在科技領域,它是營收最高的公司;在消費領域,它革命性的產品吸引了無數的忠實擁躉為之瘋狂。
        但這一家耀眼公司的未來卻受到眾多分析師和投資者的質疑。自2012年9月19日,蘋果股價創下705.07美元的歷史最高價后,由于iPhone 銷售額達不到預期等一系列利空消息,到2013年1月末,總市值已蒸發約2500億美元,相當于虧掉了一個谷歌公司。人們不禁問:蘋果開始走向衰落了嗎?
        創新放緩,僅僅是“打盹”?
        悲觀者最直接的理由就是后喬布斯時代的蘋果不再神奇,其繼承者蒂姆?庫克還沒能證明,他能夠為市場帶來突破性的新產品。市場和消費者都感覺到蘋果公司的產品已經從引領者變成跟風者。無論是iPhone5還是iPad mini,似乎蘋果還是在“吃老本”。 
        然而支持者們并不認為蘋果已過了巔峰期。在他們看來,是媒體的捧殺讓蘋果的股價出現了劇烈的波動,看客們的“羊群效應”放大了“蘋果衰落”的迷惑性輿論。然而從財務數據來說,蘋果一如既往的炫目。當季實現營收545億美元,凈利潤131億美元,雙雙創下歷史最高紀錄。
        蘋果創新步伐放慢,競爭對手迅速崛起等是不爭的事實;而蘋果悉心構建多年的產品線和生態系統,以及強大的資本、科研實力亦是其優勢所在。
        獨特商業模式構建的“高護城河”能否堅守?
        蘋果集研發、設計、采購和銷售一系列的硬件和軟件的研發于一身。這種商業模式構建了“封閉”的生態系統。提及蘋果的“封閉”,外界觀點似乎是成也在此、敗也在此。
        看空方的觀點認為,蘋果建構的“封閉系統”是為了控制用戶、吃獨食,獲取價值鏈各個環節利益,較開放系統脆弱,Android為代表的開放生態終將擊敗封閉;看多方則認為, App Store正是由于相對“封閉”從而使得APP開發者更容易賺錢。
        與Anroid等陣營的市場份額之爭能否勝出?
        安卓設備的質量在不斷提高,且價格比iPhone便宜很多。與此同時,在平板市場,谷歌、微軟和亞馬遜平板電腦的份額,正在增長。
        但蘋果的市場份額仍有較大的提升空間,尤其是在亞太地區。庫克在2013財年Q1財報電話會議中表示,該財季iPhone在中國市場的營收增速超過100%,同時已大幅拓展中國地區的銷售渠道。
        未來隨著其他平臺智能手機的進一步成熟,蘋果的先發先發優勢將繼續縮小,蘋果在高端產品領域的絕對統治地位將發生動搖。但蘋果也不會固步自封,發布iPad mini便是“反滲透”的首場戰役。傳說中的廉價iPhone 、大屏iPhone,都是蘋果在市場份額方面更進一步的利器。

      本文關鍵字:蘋果 巔峰 全球 公司
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