蘋果“巔峰”已過？

作 者：未知 來 源：世界經理人網發表日期：2013-02-05

    蘋果無疑是當今全球最受關注的公司。在資本市場，它是全球市值最高的公司，是納指、標普等股指的超級權重股；在科技領域，它是營收最高的公司；在消費領域，它革命性的產品吸引了無數的忠實擁躉為之瘋狂。
　　但這一家耀眼公司的未來卻受到眾多分析師和投資者的質疑。自2012年9月19日，蘋果股價創下705.07美元的歷史最高價后，由于iPhone 銷售額達不到預期等一系列利空消息，到2013年1月末，總市值已蒸發約2500億美元，相當于虧掉了一個谷歌公司。人們不禁問：蘋果開始走向衰落了嗎?
　　創新放緩，僅僅是“打盹”？
　　悲觀者最直接的理由就是后喬布斯時代的蘋果不再神奇，其繼承者蒂姆?庫克還沒能證明，他能夠為市場帶來突破性的新產品。市場和消費者都感覺到蘋果公司的產品已經從引領者變成跟風者。無論是iPhone5還是iPad mini，似乎蘋果還是在“吃老本”。　
　　然而支持者們并不認為蘋果已過了巔峰期。在他們看來，是媒體的捧殺讓蘋果的股價出現了劇烈的波動，看客們的“羊群效應”放大了“蘋果衰落”的迷惑性輿論。然而從財務數據來說，蘋果一如既往的炫目。當季實現營收545億美元，凈利潤131億美元，雙雙創下歷史最高紀錄。
　　蘋果創新步伐放慢，競爭對手迅速崛起等是不爭的事實；而蘋果悉心構建多年的產品線和生態系統，以及強大的資本、科研實力亦是其優勢所在。
　　獨特商業模式構建的“高護城河”能否堅守？
　　蘋果集研發、設計、采購和銷售一系列的硬件和軟件的研發于一身。這種商業模式構建了“封閉”的生態系統。提及蘋果的“封閉”，外界觀點似乎是成也在此、敗也在此。
　　看空方的觀點認為，蘋果建構的“封閉系統”是為了控制用戶、吃獨食，獲取價值鏈各個環節利益，較開放系統脆弱，Android為代表的開放生態終將擊敗封閉；看多方則認為， App Store正是由于相對“封閉”從而使得APP開發者更容易賺錢。
　　與Anroid等陣營的市場份額之爭能否勝出？
　　安卓設備的質量在不斷提高，且價格比iPhone便宜很多。與此同時，在平板市場，谷歌、微軟和亞馬遜平板電腦的份額，正在增長。
　　但蘋果的市場份額仍有較大的提升空間，尤其是在亞太地區。庫克在2013財年Q1財報電話會議中表示，該財季iPhone在中國市場的營收增速超過100%，同時已大幅拓展中國地區的銷售渠道。
　　未來隨著其他平臺智能手機的進一步成熟，蘋果的先發先發優勢將繼續縮小，蘋果在高端產品領域的絕對統治地位將發生動搖。但蘋果也不會固步自封，發布iPad mini便是“反滲透”的首場戰役。傳說中的廉價iPhone 、大屏iPhone，都是蘋果在市場份額方面更進一步的利器。