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    • 2013年1月中國手機網絡零售市場監測報告

      來 源:iEcTracker發表日期:2013-04-08

        研究背景

        2013年1月,受手機廠商加快推新步伐及節前購物熱影響,在線手機不論銷量還是銷售額紛紛雙線飄紅,成為B2C市場最熱門的電子年貨。三星、蘋果、華為依然維持三足鼎立的市場格局,諾基亞Lumia系列新機表現不俗,本月超越聯想坐上B2C手機市場第四把交椅。為了全面了解手機網絡零售市場的變化情況,本報告從品牌、電商平臺、產品功能(選取B2C平臺銷售額TOP200機型)、手機網購用戶四個維度進行系統分析,以期為電商平臺、手機廠商了解行業結構、及時發現自身優劣勢、掌握用戶傾向、合理制定產品營銷方案提供數據參考。本報告從手機品牌、電商平臺、產品功能、暢銷單品、關注人群為研究對象,以2013年1月為主要研究時間段,采用艾瑞iEcTracker為主要監測工具,僅供研究參考。

        2012年12月手機網絡零售概況

        1.1月手機網絡零售整體交易規模小幅上漲,B2C份額持續上漲至58.9%;

        2.三星、蘋果、華為繼續位居前三,諾基亞銷售回暖超越聯想躋身第四;

        3.京東手機市場份額持續上漲, 蘇寧、國美份額受擠占;

        4.1000-3000元機型市場份額下滑,千元機及高價機型市場份額上升;

        5.智能手機邁入多核時代,16G以上機身內存成為市場主流。

        整體交易規模

        2013年1月,受手機廠商加快推新步伐及節前購物熱影響,在線手機不論銷量還是銷售額紛紛雙線飄紅,成為B2C市場最熱門的電子年貨。而從手機網購結構來看,B2C占比呈持續增大趨勢,1月市場份額達到55.9%。

        重點品牌分析 


       

        2013年1月,三星、蘋果、華為依然維持三足鼎立的市場格局。諾基亞Lumia手機表現不俗,本月超越聯想坐上B2C手機市場第四把交椅。

        B2C平臺分析 


       

        在整體市場方面,2013年1月淘寶系、京東商城合計占到手機網絡零售市場份額的84.9%。


       

        在B2C市場,京東商城1月份手機銷售份額持續增長,市場優勢進一步凸顯,蘇寧易購、國美在線、庫巴網手機市場份額受到擠占,傳統零售電商平臺手機產品銷售遭受嚴峻挑戰。


       

        亞馬遜中國自營手機產品豐富,其自營手機單品容量占B2C自營平臺單品總量近五成。京東商城、易迅、庫巴等主營數碼3C平臺自營產品品類布局廣泛,當當網自營手機單品容量僅達B2C自營平臺單品總量一成。

        價格段分析


       

        數據顯示,國內B2C手機市場1000-4000元主流市場已趨于飽和,連續3個月份額呈下滑態勢。而千元以下廉價機在運營商補貼及低線城市巨大需求的雙重推動下,1月增幅明顯,占據B2C手機市場19.1%銷售份額。在12年經歷價格和硬件的激烈競爭之后,眾多手機廠商開始探索高端路線,不斷聯合電商推出高端旗艦機型,尋求新的贏利點。

        產品功能分析


       

        從不同CPU核數產品結構來看,1月智能手機市場上雙核機型在售比例最高,獲得45.8%的市場份額,而四核智能手機市場份額超過單核手機有望成為2013年度主流配置。


       

        16G以上大容量手機占據主流機型過半市場份額,比拼硬件配置成為各大手機廠商競爭的主要手段。

        熱銷機型排行 


       

        華為U9508繼續占據熱銷機型首位,iPhone5自2012年12月上市以來,市場表現強勁,本月銷量增速依舊迅猛。三星產品占據熱銷榜半壁江山,中低高端機型均有布局,其中實用千元入門機S7562i憑借其高性價比配置,強勢殺入熱銷榜第十位。

        網民特征分析


       

        根據艾瑞樣本數據觀察,更多的男性消費者會通過網絡購買手機。


       

        隨著三星、蘋果5000元以上高端機及華為本土智能機新品的發布,中高收入人群較為集中的廣東、江蘇成為1月手機關注比例最高的區域。然而,隨著千元以下低端機的迅速放量,人群收入較低的三線以外城市將會有更大的市場需求空間。


       

        18-35歲處于事業上升期的中低收入青年人群是手機網購的主力,且隨著收入的增加,網購人群比例呈下降態勢。


       

        關注中低端機型產品的投放量及產品線擴充,將為企業贏得更多的市場份額。

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