中國出口玩具轉型了嗎？

來 源：商報網發表日期：2013-01-04

    芭比娃娃、電動火車、直升飛機統統靠邊站！2012年圣誕節最受孩子們歡迎的禮物不是娃娃，不是玩具卡車，而是平板電腦。

    據英國《金融時報》報道稱，全球最大玩具公司美泰圣誕期間最暢銷的產品是手機殼。隨著平板電腦的銷量繼續上升，部分分析師下調了全球最大玩具公司第四季度的營收預期。中國這個“全世界的玩具工廠”處境如何？

企業備感寒冷

    廣東東莞市玩具協會的工作人員告訴記者，圣誕節是歐美玩具、禮品市場的需求旺季，許多玩具出口商都寄希望于這波行情。但受到歐美國家經濟低迷、需求轉變、市場需求縮水的影響，國際采購商2012年來中國下單的數量與往年相比大幅度下降。一些玩具廠商透露，市場低迷使采購商不敢下大單，也怕進口的貨砸在手里。

    江蘇弘業永恒進出口有限公司總經理徐雨祥對國際商報記者抱怨：“這兩年出口情況不是很好，主要是國外的需求沒有明顯好轉。因為成本上升，產品價格也不算便宜，我們只好把訂單轉移到歐美以外的其他國家。雖然統計報表還沒公布，但2012年公司出口訂單至少下降了10%~15%，預計到2013年上半年也不會有明顯好轉。”

    廈門鑫格利進出口有限公司負責人陳玉蘭對國際商報記者訴苦：“公司生產的圣誕玩具注重實用性，大部分都將陶瓷作為原材料。歐盟對中國陶瓷進行反傾銷，我們公司由于不清楚流程沒有應訴，導致關稅漲到58.8%，而積極應訴的少數企業的關稅是26.6%。國內各種成本都在上漲，2013年我們只好選擇做材質不同的、陶瓷成分較少的玩具禮品，盡可能將成本壓縮。”

    “除了歐美經濟形勢不好、企業成本上升等現實問題外，歐盟玩具安全法案也是主要因素。”徐雨祥向記者介紹說，玩具的原材料上漲了15%以上，工人工資也有大幅上漲。

    中國輕工工藝品進出口商會商品一部相關負責人也表示，2008年后，歐美逐步提高玩具安全標準，對中國玩具行業的影響最大，特別是對中小企業的沖擊。近期，歐盟玩具標準新指令對塑膠類產品中化學元素的要求又提高了，對原材料和檢測的要求也相應提升。同時，玩具企業所要承擔的社會責任也加重了，歐美采購商委托國際第三方公證機構對自己的供應商進行的ICTI審核和認證，包括童工、工資、工時、職業健康、環境保護、安全防護、員工訪談等。

尋找取暖之道

    盡管中國玩具出口企業正在嘗試轉型，但要創新轉型談何容易？

    陳玉蘭說：“雖然玩具出口市場一年不如一年，但因為我們所生產的圣誕禮品的特性不方便進行大的改動，所以目前還沒有轉型的計劃，只是在原有的基礎上添加了電子燈、音樂播放等功能。2012年出口率已經下降了30%左右。”

    徐雨祥談到此問題時也表示：“玩具行業進行轉型創新是一個漸進的過程，我們公司也在嘗試著將毛絨玩具和電子元素相結合。”

    對此，中國輕工工藝品進出口商會商品一部相關負責人表示，電子產品將越來越受到孩子們的歡迎是未來的趨勢，傳統玩具適用年齡段將會越來越窄。這就需要出口企業不斷注入新的元素，設計創新。

    該負責人表示，玩具行業屬于偏外向型依賴出口的行業，由于歐美經濟持續低迷，玩具行業近幾年的出口比較平淡。但每天都有嬰兒出生，這使得玩具成為一個穩固的存在。“中國玩具企業也在逐漸開發產品樣式，分檔次級別，并努力打造自有品牌。特別是嬰幼兒玩具與實用性相結合的產品越來越多。”這位負責人表示。