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社交電視崛起 推動電視廣告

作 者：韋德 來 源：搜狐IT發表日期：2013-06-13

　　據美國科技博客BusinessInsider報道，BusinessInsider旗下研究機構BIIntelligence發布最新報告稱，社交電視正在崛起，推動電視廣告市場發展壯大。研究發現，電視觀看和社交媒體使用之間存在密切的關系。用戶喜歡一邊看電視一邊使用社交媒體，很多人喜歡在社交媒體上討論他們正在觀看哪些電視內容，和電視內容有關的話題在社交媒體話題中的比重很高。電視行業以及專注于電視營銷的廣告商已經意識到他們可以利用這個趨勢，他們無意和社交媒體展開競爭，只是利用社交媒體為電視節目和廣告吸引到更多觀眾，同時提高用戶的參與度。社交電視可助電視行業以及廣告商一臂之力。

　　2012年，全球電視廣告開支達到3500億美元。如果社交電視能夠提高廣告的傳播效果，或者幫助社交媒體獲得其中一部分廣告收入，社交電視有望依靠自身力量成為一個重要的業務。社交媒體的大部分用戶表示，經常會評論電視節目，而智能手機和平板電腦使得人們評論電視節目變得更加方便。至少40%的美國人會在看電視時使用智能手機或平板電腦瀏覽社交媒體。對于智能手機用戶而言，使用社交媒體是他們看電視時常常做的事情。

 

　　社交電視的應用范圍廣泛，如支持電視廣告銷售、優化電視廣告購買、令廣告購買變得更高效和對觀眾進行分析。一旦被正確使用，社交電視有助于推動用戶粘度超高電視節目的出現并提升多屏廣告活動的傳播效果。目前，包括Twitter、Facebook和Google+在內的主流社交媒體已經進入社交電視領域，但Twitter處于領先地位，因為Twitter的很多數據是公開的，使得營銷人員能夠精準定位電視觀眾。Twitter最新推出的電視廣告定位工具聰明地融合了消息、標簽、電視廣告和數字視頻，廣告商可以在投放電視廣告的同時，繼續在Twitter上發布推廣內容。