電子紙：昂貴的報紙“替代品”
作 者：陳國權 來 源：人民網-傳媒頻道發表日期：2012-07-30
2010年3月3日，漢王科技上市時，我跟朋友說，今天最遺憾的事是沒有賣空機制，否則，我就發了。我當時已經預料到漢王科技股票今天的走勢，真不是吹牛。我倒沒有預料到這種產品去年的競爭火熱程度，我沒想到會有那么多的傻企業奮不顧身地投入到這個明顯沒有前途的市場中;我只是判斷，電子書、電子紙這種產品是過渡性的。
報業的自我意識有時讓人捉摸不透，想當然地認為人們閱讀報紙很大部分是為了報紙版面的形狀，稱為“有閱讀感”，并以此作為報紙的重要優勢，也作為運作新媒體的重要依據。卻拋棄自身一些更為重要的東西，如電子紙。
一、被寄予厚望的電子紙
電子紙應該可以分為兩個階段的形態，一種就是現在比較大家都能見到的電子閱讀器的形態，比較厚;另一種據稱能夠模仿紙的模樣能夠卷起來。他們的特點和優勢是都采用電泳技術，能使電子產品顯示的字幕看起來像報紙一樣沒有反光。像紙一樣，這是它對于報紙的賣點所在。
電子紙被寄予厚望。
iREX科技有限公司副總裁周國富在2007年5月31日的“數字報業新技術現狀與應用前景研討會”上發表主題演講，題目叫“電子紙、數字報業騰飛的最佳載體”。[1]周國富是個商人，他在那個研討會上以此主題演講屬于叫賣性質，夸張一點無可厚非。
一些媒體人也對電子紙寄予厚望。“這種新型電子紙將替代傳統報紙，人類的數字化生活也許要因此而翻開嶄新的一頁。”[2]
新聞出版總署甚至在“數字報業實驗室計劃”中明確提出：鼓勵報紙出版單位積極探索多種數字出版形式和經營模式，其核心是以電子紙張作為新型內容顯示介質的主要實驗方向和突破口。[3]
而且，業界也在積極的實踐電子紙實驗。2006年4月15日，解放日報報業集團率先在iRex電子紙上展現和發布了全球第一份電子報紙，是其推廣的4I戰略中的“I-paper”;2010年5月20日，解放日報報業集團在上海世博會的城市未來館放置了一個電子紙，引來了很多人的關注，很多觀眾感到震驚。“一場顛覆閱報習慣的革命即將到來。”“‘電子紙’將帶來的報業未來”，很多人這樣感慨。2006年10月25日，寧波日報報業集團推出iRex電子報紙——《寧波播報》，其內容除了本地新聞外，還涵蓋了全國各大城市主流媒體的新聞內容;2006年10月27日，煙臺日報傳媒集團全面開通了旗下四報三刊的iRex電子報刊，成為全球首家全面進入電子紙時代的傳媒集團。國內的積極實踐，用周國富的話來說就是，“以前我們提倡是趕超世界先進水平，今天我們可以大膽地說，在電子紙方面，我們領導世界潮流，走在世界的前面。”[4]
國外也在實踐。美歐等發達國家的報業便開始了對電子紙的探索，先后推出這種電子報紙的有美國《紐約時報》、《洛杉磯時報》，英國《每日電訊》，意大利《共和報》，比利時《比利時時報》，韓國《朝鮮日報》等多家報社。在此基礎上，荷蘭iREX公司還牽頭成立了電子紙新聞聯盟。[5]
二、像紙一樣的電子紙
被寄予厚望的電子紙結果卻是令人沮喪的。現在，距離電子紙實驗者的實驗已經過去5年多時間了。從各種材料看，除了解放日報報業集團、寧波日報報業集團、煙臺日報傳媒集團這三家開始實驗者外，并沒有其他的報社參與這個實驗。即使在這三家報業集團內部，現在也很少聽到有關電子紙的聲音。由于缺乏成熟的盈利模式，這些電子紙報紙大都局限于試驗性推廣階段，大多采用贈送的形式，提供給數量有限的高端用戶予以體驗使用。
解放日報報業集團在首批免費贈送給5名讀者體驗后，又增加了300名體驗者，煙臺日報傳媒集團訂購了2000臺電子紙產品，寧波日報報業集團訂購了1000臺。[6]但之后都渺無音訊。即使這些公開的數據后來都備受爭議，很多了解內情者認為，這些報業集團的電子紙產品根本沒有這么大的數量，都僅僅只有不多的幾臺。由于主題的原因，這篇文章不對此爭議展開討論。
電子紙被寄予不同一般的希望的原因在于其像紙一樣的特性，與其他電子產品有所不同，電子紙采用的電泳技術能使其所顯示的字幕不反光，閱讀要輕松一些。“讀起來就像報紙一樣”。
電子紙所以被稱之為“紙”，就是由于它正是作為紙張的替代品而被研發出來的，目前的電子紙具備了一些傳統紙張的特性：1、環境光下閱讀，室內外均有較好的易讀性，但黑暗的地方無法閱讀;2、亮度和分辨率較高，180度視角;3、反射式(液晶屏為投射式)，視覺較舒適，可調節字體大小，保護視力;4、圖文刷新后不耗電，節能;5、重量約300多克，便攜，適合移動閱讀。介紹者稱：“電子紙融合了數字新媒體的特性報業對電子紙的嘗試和探索，并不僅僅是為了把內容放在一個新的數字平臺上，而是要通過這種新型介質，滿足受眾對新型內容和消費體驗的需求，滿足廣告主對精準傳播的需求，從而重構報業的商業模式，尋找報業在數字內容時代的生存之道。”[7]
這些年來，報業在運作新媒體時主要是兩個思路，一是把新媒體的技術無條件地的“拿來”，為我所用，如本專欄之前所分析的3D報紙、有聲報紙、衛星報紙;二是試圖把報紙的優勢轉移到新媒體中去，如電子紙。用新的載體試圖容納傳統報紙的介質特點，這便是電子紙的指導思想。這兩個思路都被實踐證明是錯誤的。
三、閱讀感的實質是隨性?
報業一直很想探究，為什么在網絡媒體繁榮，信息無限豐富的情況下，報業仍然有著市場價值和較為豐富的讀者資源。閱讀感是報業總結的一個重要優勢。電子紙希望繼承報紙的這種閱讀感，原版原樣、不傷眼睛、有油墨香味，等等。比如電子紙正在朝著彎曲折疊超薄的方向發展。
“對于有些老讀者來說，讀報不僅是接收信息，同時也是手觸紙張、感受油墨芬芳的獨特體驗。在網絡時代里，這些特點仍然是報紙的魅力所在”[8] “已退休好幾年，每天在家都要看報，一天不看就會渾身不自在，因為，他聞慣了那淡淡的油墨香。”[9]
在各類媒體上諸如此類的表述不勝枚舉。核心觀點就是報紙的紙型和油墨香是報業應對新媒體競爭的一個重要優勢。
這挺有意思的，有人有喜歡油墨味道的怪癖不足奇怪，林子大了，什么鳥都有。奇怪的是這種非常邊緣的心理竟然被一些報人們奉為報紙的優勢之一。這對挽救報業的努力是非常有害的。因為它淡化了最應該被重視的報紙優勢——隨性。
與其他媒介相比，報紙是最讓人輕松的媒體，閱讀它，你沒有任何的負擔感。我認為，報紙是最隨性的媒介。這是新媒體時代，報紙的最大優勢，很多人往往忽略它。
四、隨性是報紙的核心競爭力
想看就看，不想看就放一邊，以后再看。便于保存、收藏的優勢。而網絡則不穩定、易刪除，電視畫面轉瞬即逝。報紙可從容地讀，它既不催你，也不逼你。閑時拿起，忙時放下;既可對之匆匆一瞥，翻一翻，也可將它細細品味。既可以消磨時間，連標題符號都看過，也可以只看個標題，知道個大概就了事。既可以欣賞廣告美麗的畫面，也可以不放過對己有用的廣告的每一個細節。用一個詞來表達，就是自由。
想扔就扔，不想扔就送給收廢品的老大爺。價格便宜，這是報紙的最大優勢，與其他所有的媒介相比，報紙都是更容易獲得的，有人稱之為易得性。報紙不光是價格便宜，而且渠道布點極廣，非常易得。每個人的上班下班買菜的路上就能在路邊攤販上買到報紙，如果訂閱，直接到自家信箱去取就是。
廣播需要買個收音機，現在人一般在汽車里聽廣播，甚至需要一輛幾十萬的汽車;電視機需要幾千元，現在數字電視每月需要收視費用;網絡需要電腦，也是幾千元，每個月還需要上網費用;iPad也比較貴，到上面下載的產品很多還需要另外交錢。
一種媒介價格昂貴的結果不僅僅是要多花錢，而是更不方便。因為需要照看它，如果不是特別有錢的人，不能隨意地毀壞，也不能隨意地丟棄。誰會看完iPad上的東西就把機器隨手扔進旁邊的垃圾桶呢?電子紙也是如此，一千多塊錢的東西，可不是想扔就扔的，除非你是什么“二代”之類的，那另當別論;但是報紙就可以，隨性，想扔就扔，即使你不是那個什么什么“二代”。
隨性，這是所有媒介都不具備的優勢，真正的核心競爭力。
從這個意義上說，電子紙的生產商們真的不應該再把電子紙朝著“像紙”的方向上發展，沒有反光、可以彎曲、可折疊、超薄，耗費大量的人力物力，研究出來的越昂貴的東西，讀者就越不敢使用。
五、電子紙一點都不隨性
電子紙卻反其道而馳，它擁有一些人一直視為撒手锏的閱讀感“利器”，但卻一點都不能隨性。
2006年10月25日，寧波日報報業集團推出的iRex電子報紙——《寧波播報》。它與電子閱讀器的不同是，它完全像一張紙。由半導體有機材料制成，僅有幾毫米厚度，可以彎曲，據說也可以折疊。形狀跟報紙類似。
閱讀方式也跟報紙類似，它不會反光。這一點上與電子屏幕完全不同，電子紙不需要背光，利用自然光反射就可以閱讀，但在黑暗中認不出字跡。它利用電泳顯示技術原理，在電場的作用下，黑白兩種不同的顆粒不停運動，當白色的顆粒上升到上表面時，所有的環境光照射到上表面被完全反射，這樣就形成了白色的狀態，也就是紙的狀態。當交換電極后，兩種顏色的顆粒會交換位置，這樣白色的顆粒就可以到下面去了，黑色的顆粒就到上面，光被黑色的顆粒全部吸收，結果就導致黑色，也就形成了黑白顯示。電子紙完全是紙的翻版，絕對擁有報紙的閱讀感。
但是，它卻不具有報紙隨性的特征。因為電子紙非常的昂貴。2007年剛誕生時的電子紙全國零售價為9500元。但是業界認為，如果價格能夠降到1500-2500元之間，將會有一個比較理想的應用前景。2011年1月31日，廣州市東豪電子科技有限公司在網絡上發布的電子紙產品iRex iliad/DR1000S的價格為8800元。
一次與一個業內朋友聊天，她問我，電子紙價格以后會不會降到我認為，即使它的價格能夠降到1000元，也依然沒有多少市場空間。現在，電子書的價格已經降到了幾百塊錢，但是仍然不受歡迎，市場空間越發狹窄。
因為它不能夠讓讀者隨性。訂一年的報紙才多少錢，訂十年的報紙才多少錢，幾千塊買一張“紙”帶在身上，卻不能擋雨，不能墊臟凳子，不能當扇子，不能包飯盒，更不能隨便地扔進一個垃圾桶。這樣一個讓人小心翼翼，又緊張兮兮的東西，要它有什么用?
隨性，可能是報紙將來得以存在的終極武器。
[1] 周國富：《電子紙：數字報業的最佳載體》，人民網2007年6月1日。
[2] 朱品燕：《電子紙：報紙替代品?》，《全球財經觀察》2005年3月22日。
[3] 龐春燕：《電子紙：能否領銜數字出版?》，《傳媒》2007年第3期。
[4] 周國富：《電子紙：數字報業的最佳載體》，人民網2007年6月1日。
[5] 湯景泰：《電子紙：顛覆紙媒的終結者?》，《新聞實踐》2009年第9期。
[6] 《解放日報報業集團首次實驗推出電子報》，《新聞晨報》2006年4月17日。
[7] 龐春燕：《電子紙：能否領銜數字出版?》，《傳媒》2007年第3期。
[8] 陳保平：《新媒體環境下的報紙優勢策略》，《傳媒》2007年1月。
[9] 鄧德洪：《欣喜若狂，又聞油墨香》，《洛陽日報》2011年1月1日。
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